如今的年輕人消費水平一致在提升，他們的環保消費理念以及對精致生活品質的追求帶動了消費市場的大變革。這其中珠寶品牌也是年輕人比較熱愛和關注的領域，作為年輕人的第二件衣服，珠寶行業的競爭也在日趨激烈中。如何從競爭中出眾占領年輕人的市場是很多珠寶品牌在苦苦思索的。面對消費年輕化的大潮，蒂芙尼曾經做出了不少年輕人的升級和優化，不過因為想要兼顧更廣的用戶群體，蒂芙尼的品牌形象反而更被年輕人所原理。由香奈兒注資的巴黎生態環保珠寶品牌Courbet卻探索出了一條不同的新途徑：專注生態珠寶和再生黃金。

　　這個品牌年輕、時尚，2018年創立，創立之初就是世界上一家用實驗室培育鉆石和18K再生黃金的品牌。雖然很多人喜愛珠寶尤其是鉆石關注無非是它的天然和不可替代性。但是在獲取天然珠寶是人類面臨的風險非常高，對勞動人民的壓榨也非常厲害。這也是不少人反對奢侈品珠寶行業的原因所在。COURBET堅持的理念是“無善之美，無本之木”，推出的生態珠寶系列既有現代珠寶的物理、化學和光學特性，但是它的培育更環保，很多因素也都更加可控。

　　而在制作工藝上Courbet選擇的都是歷史悠久的珠寶制作商，這也帶來了珠寶制作工藝的水準與珠寶品牌并沒有差異。在保護生態和社會可持續上Courbet的優勢也更加突出。用更低的價格購買性能更高、更善良的鉆石做珠寶，而且還更加環保可持續，年輕人對這一品牌當然愛不釋手。

　　中國年輕一代的消費者理念更關注環保，而且他們對品牌選擇的敏感度也更高，完全適合Courbet品牌的理念和發展方向。當然除了在品牌理念上的宣傳之外Courbet也在不遺余力嘗試各種措施來嘗試年輕化。邀請女演員景田合作、參加各種活動之余也收獲了不少年輕人對品牌的認知和好感。

　　如今時代很多珠寶品牌也在做數字化領域的嘗試，但是這些對于環保生態理念的珠寶品牌來說似乎意味著需要加快步伐進行品牌形象提升和優化。畢竟對于歷史悠久的珠寶品牌來說，年輕的生態珠寶品牌可能還缺乏更強的產品力和品牌影響力。期待看到Courbet更多好的作品。