美妝集團在時尚消費品圈的地位越來越高了，近幾年不少奢侈品牌都試水美妝行業(yè)，可見這一領域的市場前景被大家看好。近日美國美妝集團Coty Inc公布了2022財年的關鍵財務數(shù)據(jù)，市場雖然遇到了美妝產品需求降低的影響，但中國的美妝市場需求卻非常猛烈。尤其是在中國整體防疫政策的帶動下銷售額出現(xiàn)了不錯的上升，增長幅度也是美妝市場整體水平的7倍之多。

　　如果對美妝品牌和市場稍加關心就會發(fā)現(xiàn)這里的新興增長機會更多，幾乎比服飾鞋履品牌的市場潛力更大。在2020年Coty集團收購了一些美妝品牌，2021年年初更是放出計劃稱2025年就要在中國區(qū)實現(xiàn)銷售額翻3倍的目的。這可是在疫情影響下做出的相當樂觀大膽的決策。實際上Coty對美妝市場一直都虎視眈眈，香水、美容、護膚等品牌成了如今時代年輕人、時尚人士、甚至是不少工薪階層必備的單品。他們收入的增加進一步加速了這種消費的增長，中國實體店和電商平臺的表現(xiàn)都讓COTY集團感到信心十足。

　　這個成立于1904年的法國品牌如今產品布局日臻完善，新產品的推出有條不紊，純手工香水和標志性的女士香水等概念都策劃的相當成功。和某些奢侈大牌涉足美妝領域的想法不同，COTY的布局更大，野心更廣。集團希望建立的是一個大眾化和護膚品牌結合的矩陣，形成的品牌效應會帶來更強的影響力和品牌口碑。

　　和不少奢侈品牌頭部標桿級別的存在類似，COTY集團本身的人士管理和布局也更開放，并且也在注重兼收并蓄的吸納行業(yè)內的出色人才。一些跨類別的執(zhí)行官被吸收進來，甚至不少明星也被集團吸收進來，實現(xiàn)品牌凝聚力的提升。

　　此前在集團布局和重組時COTY的首席執(zhí)行官就表示未來的COTY會是一個集中但靈活的公司，會在有增長潛力的領域進行投資，并逐步提升這種能力。收購寶潔是COTY美妝領域的起步，不過對未來的布局COTY顯然雄心勃勃。如今的COTY已經(jīng)和歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌地位齊平，期待看到它未來更精彩的發(fā)展和成就。