隨著如今Z時(shí)代年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)更強(qiáng)的主力之后，很多時(shí)尚奢侈品牌年輕化的步伐明顯加快了。不僅僅在單品推出上更迅速的年輕化，在各領(lǐng)域也進(jìn)行了各種年輕人感興趣的嘗試。而在虛擬時(shí)裝領(lǐng)域很多奢侈品牌也感受到了Z世代年輕人對(duì)這一新生事物的熱情，不少奢侈品牌也開始在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行探索和嘗試。虛擬時(shí)裝和數(shù)字產(chǎn)品真的會(huì)成為服裝行業(yè)未來增長(zhǎng)的新引擎嗎？

　　如今的青少年熱衷游戲，對(duì)一些動(dòng)漫形象也非常鐘愛。一些游戲平臺(tái)看到了這其中的機(jī)遇，比如羅布樂思。這是一個(gè)人民創(chuàng)建自己游戲的平臺(tái)，很多奢侈品牌也在這一平臺(tái)上進(jìn)行了各種數(shù)字資產(chǎn)的設(shè)計(jì)，這些嘗試的確在青少年群體中有不小的影響。GUUCI在這一游戲平臺(tái)推出了古馳花園，吸引很多玩家去參與和互動(dòng)。如今GUCCI很多設(shè)計(jì)師也會(huì)在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品是考慮虛擬版本的效果。當(dāng)然這一切都是剛剛開始，虛擬時(shí)裝想要壯大還有很長(zhǎng)的路要走。

　　服飾品牌巴黎世家也對(duì)市場(chǎng)的變化相當(dāng)關(guān)注，在看到一些虛擬形象受到推崇后更多服裝品牌看到了一個(gè)很大的市場(chǎng)前景，而這里只需要設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，更重要它成功避開了疫情封鎖帶來的消費(fèi)遲滯的影響。巴黎世家與堡壘之夜進(jìn)行合作提供了部分虛擬服裝和實(shí)體產(chǎn)品的售賣，對(duì)于服飾行業(yè)來說這種嘗試才剛開始，但是后續(xù)的發(fā)展前景卻相當(dāng)值得期待。

　　一旦如今的Z世代年輕人開始對(duì)游戲平臺(tái)以及元宇宙領(lǐng)域的更多數(shù)字化產(chǎn)品和形象更為關(guān)注，這一領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)迅速擴(kuò)張。而且在這一領(lǐng)域進(jìn)行宣傳帶來的效果更出色，針對(duì)性更強(qiáng)，同時(shí)成本也更低。少了租金、店面的流轉(zhuǎn)這些領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的限制，虛擬時(shí)裝的盈利周期也會(huì)大大縮短。

　　LVMH也曾經(jīng)在虛擬時(shí)裝領(lǐng)域做不少嘗試，與游戲方合作推出過膠囊系列新品。但實(shí)際產(chǎn)品本身的影響力一直是固定的，而一件虛擬時(shí)裝帶來的效應(yīng)卻是很久的，并且不需要花費(fèi)擁有者更多的精力去維護(hù)。如今Z世代的消費(fèi)觀念和人生追求都在發(fā)生變化，未來虛擬時(shí)裝會(huì)成為服裝行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎嗎？只有等待時(shí)間驗(yàn)證了。