快時尚品牌近年來受到疫情帶來的封鎖和供應鏈的影響總體的表現都不是很樂觀，不過肥年要過、瘦年也要過。作為快時尚品牌中玩得還不錯的存在，優衣庫還是有一些新動作的。以往一直堅持弱品牌化的經營，優衣庫往往可以在各個不同地區的市場獲得不錯的口碑和忠實粉絲。因為它設計風格本土化進化非常深入，讓本地的消費者接受起來非常輕松。不過一味進行本土化風的氣質會不會過時呢？就優衣庫目前的情況來看，還未可知。但看優衣庫進行的諸多新嘗試，可以發現，優衣庫在有意避開這種嫌疑。

　　近日媒體曝光消息優衣庫新的2021秋冬系列聯名單品是與Jonathan Anderson設計師同名的品牌合作的新系列。融合了舒適性和功能性的制作理念，新品系列耐穿性很好。Jonathan Anderson 個人表示想要打造的是舒適、實穿，同時有有英倫田園風格的秋冬系列。對年輕人來說這種英倫風是不是能接受呢？

　　國內的年輕人對于英倫文化的接觸也許在很小的時候就開始了，而使彼得兔的故事也算是耳熟能詳，這次的新品系列中就融入了彼得兔繪本中的本杰明和彼得兔的形象圖案，青春活力更強，當然也更有英倫文化的味道。優衣庫的弱品牌化的策略在這種聯名合作中更顯得不露聲色，幾乎找不到優衣庫此前的特色和味道。不過這種實用、舒適的風格卻也和優衣庫一直以來堅持的原則不謀而合。

　　可見優衣庫在年輕化和市場細分的嘗試和版圖擴張上沒少下功夫。12月6日優衣庫在日本市場推出了新款的滑雪服，蹭冬季運動的熱度之余也進行了限量銷售的營銷，相信會有不少年輕人比較感興趣。因此此次的新品滑雪服是與一位單板滑雪運動員聯名制作的比賽級別的滑雪服，科學性會比較強，相信也會吸引不少滑雪愛好者。

　　嘗試本土化中進行差異化的營銷，同時在堅持自我品牌理念的同時嘗試更多新的功能和科學性的輸出，期待優衣庫后續會推出更多精彩的單品。而由各種特色鮮明的本土文化成功營銷組成的拼圖也會主力優衣庫品牌未來的發展。