一個奢侈品牌的盲盒該定價多少？這個問題可能時尚圈的達人并沒有過多思索，但當他們買到奢侈品品牌盲盒并發現價格差別太大時才開始關注，到底誰擁有奢侈品牌盲盒的定價權？近日香奈兒五號盲盒的事情沸沸揚揚，社交媒體對香奈兒的評價也并不客氣。香奈兒給出的解釋卻也無可厚非，雖然盲盒中的作品成本不高，但香奈兒五號創意和設計是特殊的，有很高的收藏價值。收藏家也許并不認可這個說法。
其實對于奢侈品牌盲盒的價格爭議不僅僅是香奈兒一個有，往往一個品牌的稀缺屬性決定它真正的價值。如果強詞奪理說品牌價值無法估量，這只能證明自家粉絲對品牌的認可度已經不高。提升品牌的定位和認知度也就成了當務之急。香奈兒已經深深明白提升品牌含金量的重要性。從另一方面透露出了這些奢侈品牌在進行電商業務時欠缺的與消費者溝通的基本功，這也造成對消費者和品牌來說雙輸的結局。
為了迅速從這種吐槽和非議中脫身，香奈兒很快就展開了新品的攻勢。近日在邁阿密香奈兒開設了全新的營業店，從設計到建筑都有意提升了建筑的藝術成就和價值。既然一千塊的盲盒都被吐槽了，多不惜一下藝術功課也是必須的。除此之外在商品陳列等細節上香奈兒也開始更加關注，出現了前衛的建筑窗戶，陳設的風格也更有現代氣息。高科技感與羅馬古典的宏偉簡直交匯，帶來一種十足的后現代風格。
日前香奈兒推出的新以及珠寶作品“Coco Crush”系列Toi et Moi也有不錯的反響。這種新品的風格更夸張更前衛，也是向品牌的直徑。珠寶上加入了菱格紋圖案，質感更強，也更貼合當下年輕人的審美喜好。在材質上新品使用了BEIGE米色K金、白K金或黃K金制作而成，而且每件作品都使用了手工拋光的技術，光芒耀眼。
在國際競爭日益激烈的今天，奢侈品牌本身面臨的就是稀有屬性的稀釋和打破，工業化批量化規模化的生產將每一件產品的成本都變得更加透明。期待看到后續香奈兒更多有誠意的新作品，重拾消費者對其品牌的信賴。
