很多的年輕Z世代消費者對小朋友的玩具、零食有了興趣，這些內心長不大的孩子們對童年時代的記憶也非常甜美，尤其是一些經典品牌的糖果讓他們十非常懷念。為了讓擴張產品銷量不二家也開始在摸索與更多品牌進行合作，尋找更多商機。11月27日不二家和潮牌BAPE合作款的玩偶正式發售。這次的角色是牛奶妹的主題，加入了年輕人喜聞樂見的潮牌BAPE的標志，給人的視覺沖擊力也更強。

　　迷彩的標志加上潮牌的經典頭像，這種對比強烈的反差也是不少年輕人對它熱愛的原因之一。做好玩質量好零食的不二家也開始探索青年消費者這塊廣闊的市場了。當然對品牌尋求合作自然也透露不二家品牌對未來發展的更深遠的考來那個。因為2019年來不二家對中國的業務一直在尋求擴張，但是面對疫情的沖擊還是沒有實現預訂的目標。除了主產品棒棒糖之外不二家的很多產品雖然推出吸引關注，但真正的銷售額并不是很漂亮。

　　近兩年街頭潮牌的興起借勢國潮風而迅速走紅，不少奢侈品牌都有向潮牌尋求合作的意向。此前有一些奢侈品牌找到街頭潮牌尋求聯手推新，不二家大膽行動也開始對準了街頭潮牌，而選定的目標就是BAPE品牌。在很多零食品牌紛紛靠出位營銷來吸引關注的時候，不二家可謂另辟蹊徑，招數別致。

　　對于不二家的品牌形象來說這樣的合作也許有不錯的效果，今年9月份不二家還因為在糖果中使用了超出范圍的添加劑而被禁止入境，這對一個為兒童提供食品的企業來說是件大事。作為日本的老牌食品生產商，不二家從巧克力到冰激凌再到糕點都有涉獵。此前更早時候不二家出現過用過期牛奶制作泡芙的問題，可以說不二家面臨的問題和管理困境并不小。

　　在年輕消費者的市場中從來注重品牌的良好形象尤其是對嬰兒、兒童食品等領域的關注就更加嚴苛。不二家此次嘗試時尚運動風的思路是對的，也會將產品的消費群體進一步推廣開來，但心急吃不到熱豆腐，想要見到成效恐怕要等一段時間了。