可持續的概念在消費者心中越來越被重視，時尚奢侈行業的運動品牌也紛紛開始了可持續發展的新嘗試。近日美國的環保鞋品牌Allbirds正式在美國納斯達克上市了。環保品牌是如何贏得消費者和市場認可的？一起來關注。

　　首先在定位上，Allbirds和其他的普通運動品牌就不太相同，因為從出生開始它就把“可持續”寫進了品牌基因里。在其他運動品牌還在糾結是運動還是休閑時尚的時候Allbirds已經開始研發出了多種天然材料運用到普通產品中，這其中有美利奴羊毛、桉樹纖維以及其他的植物基的替代材料等等。和中國市場的類似，Allbirds也在美國的消費者心中占據了網紅的位置，DTC營銷模式的成功也讓Allbirds 的市場進一步擴展，業績增長也非常快。

　　其次Allbirds瞄準職場群體的定位也很成功。Allbirds品牌雖創立不久，但經典的單品就是一款羊毛制作的跑鞋，可謂紅極一時。尤其是在職場群體中幾乎是人人都愛。從成立到如今Allbirds 已經成功賣出了超過800萬雙鞋子，單單是美國的客戶就有330萬。而且和很多時尚品牌注重電商渠道打造不同，Allbirds 的實體零售消費水平在回升，平均訂單的價值也在增長。公司的毛利率從2018年的46.9%上漲到了2020年的51.4%。

　　這也從側面驗證了這個品牌之所以能在上市當日就打破發行區間的原因，這次成功上市Allbirds成功出售了2020萬股，籌到了3億美元。2020年初Allbirds還將全線的產品都貼上了“碳足跡”的標簽，成為首度這樣做的的時尚品牌。這種可以看得見的環保認證簡單、明了，受到了很多環保人士的歡迎，也贏得了廣大消費者和市場的認可。

　　收獲成功之后Allbirds 也開始在嘗試打開更多產品領域。近日Allbirds 邀請了NFL橄欖球運動員現身Allbirds 科學小課堂，不遺余力的進行各種環保知識的宣傳。與蔚來汽車旗下的時尚環保品牌合作推出了天空限量系列的單品鞋履，利用汽車剩余材料之禾曾的單品加上Allbirds 的美利奴羊毛實現比普通球鞋減少約40%的碳排放量。在環保天然材料上的努力再次得到回報，Allbirds的未來一片光明。