每年的春秋換季時節都是眾多運動服飾品牌的熱銷旺季，除了更多新品推出之外也會在這些時間節點有更多新動作。近日意大利的百年運動時尚品牌FILA就有了新動作，官宣歌手張藝興成為FILA的代言人和FILA MIX主理人。運動品牌與明星的合作已經是行業慣例，但是如何將這些明星藝人的個人魅力與產品本身緊密結合并不容易。再加上如今運動服飾的市場也在進行著市場的細分化，對諸多時尚品牌來說迅速開發新市場也就更有緊迫性。
馬上要迎來冬季運動的黃金季，而冬奧會的到來也讓FILA看到了一個運動時裝的新市場正在迅速壯大中。11月5日的進博會上，FILA進行了初次亮相。這個平臺是讓更多人看到FILA品牌的一次機會。參展的FILA展出了眾多旗下經典設計，有經典老爹鞋子也有冬奧會提供的更多時尚隊服等出色作品。甚至在化服裝領域FILA也與VIST進行了聯名，會在展會上滑雪系列產品。從技術設計到功能的保證都有不錯的表現。
這個來自意大利的FILA品牌為何能夠在眾多營銷方式中找到切中消費者痛點的方式和途徑？對FILA中國業務的收購從中發揮了很大的作用。FILA的集團多品牌化戰略也要求FILA在中國市場尋找更多有潛力的市場和空間。實際上FILA在集團內部的表現已經很出眾，去年的營收就已經突破了主品牌的表現，今年的營收繼續保持了同比51.4%增長。抓細分市場、加持品牌渠道的策略，FILA中國獲得了出色的成功。
在線下的打造和設計上，FILA也關注與消費者的互動和交流。近日在成都FILA開了一家新店，作為全新旗艦店，這次的FILA成功在更多領域找到了可以發揮的空間。用年輕人喜聞樂見的藝術形式和表演吸引更多年輕人的關注，同時也問中國傳統文化的傳承做出了不小的貢獻。
與更時尚、優雅風格的藝人合作，FILA找到了一種兼顧優雅和運動時尚的表達模式，這位新人的加入給品牌帶來了的諸多新鮮的血液，同時也會提升品牌的辨識度，為更多的潮流人士熟悉和關注。
