近年來(lái)國(guó)內(nèi)的年輕人對(duì)體育用品的需求一直在上漲，很多中年人也開(kāi)始對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有了更多興趣。不過(guò)這并不代表體育用品品牌的市場(chǎng)就更順利了，實(shí)際上一些體育用品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)表現(xiàn)并不理想。11月10日體育用品品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布了2021年的第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從統(tǒng)計(jì)可以看出阿迪達(dá)斯雖然銷(xiāo)售額同比有3%的增長(zhǎng)，但在大中華區(qū)銷(xiāo)售額卻同比下滑了15%。這其中原因何在？

　　首先要看到的就是亞太地區(qū)不少還在進(jìn)行新冠疫情的封鎖，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)可能收到的影響不算打，不過(guò)因此行業(yè)供應(yīng)鏈的終端因素阿迪達(dá)斯三季度的銷(xiāo)售有6億歐元的負(fù)面效應(yīng)，這種影響可能還會(huì)被低估。在歐洲市場(chǎng)和中東、非洲、北美地區(qū)，阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售額都有增長(zhǎng)，但盡管如此全行業(yè)的運(yùn)輸和交貨期限也明顯受到影響。

　　此外在中國(guó)市場(chǎng)雖然沒(méi)有太多疫情封鎖的影響，但是阿迪達(dá)斯品牌本身的口碑和公關(guān)表現(xiàn)不佳，在中國(guó)阿迪達(dá)斯想要繼續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也非常大。越南市場(chǎng)更是面臨著供應(yīng)瓶頸的風(fēng)險(xiǎn)，到2022年這一影響會(huì)更加明顯。在利潤(rùn)預(yù)期中阿迪達(dá)斯的三季度報(bào)告表示預(yù)計(jì)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在9.5%至10%之間。供應(yīng)鏈的成本在增加，供應(yīng)市場(chǎng)的緊張情勢(shì)依舊，預(yù)計(jì)今年的毛利率將降至50.5%至51.0%。

　　市場(chǎng)供應(yīng)鏈緊張引發(fā)的問(wèn)題會(huì)是一系列的，但阿迪達(dá)斯并未放棄品牌升級(jí)的策略。近日阿迪達(dá)斯推出了品牌純素球鞋，實(shí)踐品牌對(duì)于環(huán)境保護(hù)的承諾和努力。和一雙鞋子從設(shè)計(jì)到制作都嚴(yán)格檢驗(yàn)，既滿足了運(yùn)動(dòng)員對(duì)產(chǎn)品科技和功能的需求，同時(shí)也滿足了純素大的環(huán)保要求。而在款式上這次新推的鞋子也關(guān)注了時(shí)尚的元素風(fēng)格，這也把運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的消費(fèi)人群做了重疊，相信會(huì)收獲不少新粉絲群體的熱捧。

　　體育用品本身更容易被人們關(guān)注，而在經(jīng)歷變革和系列的升級(jí)后，阿迪達(dá)斯品牌對(duì)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃也有了更全面的認(rèn)知。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求在提升，阿迪達(dá)斯品牌的戰(zhàn)略也需要不斷升級(jí)，期待看到更好更接地氣的阿迪達(dá)斯。