一般人很難把一個戶外運動服飾品牌和互聯網大戶Facebook 聯系起來。但是10月30日的媒體消息報道運動服裝公司Patagonia正呼吁抵制Facebook、號召更多公司加入抵制這家社交網絡公司。原因為何？Patagonia給出的解釋說Facebook 傳播仇恨言論，并且發布了一系列關于氣候變化和政治的不實信息。作為我們普通人似乎意識不到一個社交網站傳播的言論是如何影響一個服裝公司的業務的。不過這個公司的主張我們倒是可以關注一下。在近日的聲明中Patagonia 敦促Facebook要將人類和地球至于利潤之上。一言以蔽之，讓社交網絡發揮媒體的作用，而不是相反制造信息不對稱和信息誤讀。

　　作為服裝企業本身對環境保護和可持續發展事業大都屬于被人們討伐的對象，但這家服裝公司為何還有地氣理直氣壯的要求別人？Patagonia作為一個戶外運動品牌的理念和素養值得我們關注。今年年初這家公司的年銷售就超過了10億美元，每年還在穩定的增長。如果其他時尚圈的同行想借葫蘆畫瓢學習它，還是有難度的。首先就是這家品牌的企業文化非常另類，對地球生態可持續發展分外關注。

　　Patagonia認為重中之重的事情是保護地球，員工只要在公司工作一年就可以帶薪休假一兩個月。當然這中間可以選擇參加環保組織或者項目。那句不是上班就是在上班的路上可能要改成不是上班，就是在國家公園做動物保護志愿者。對有家庭的員工來說Patagonia也鼓勵他們帶孩子來工作，公司提供企業幼兒園。

　　雖然這系列規定和企業文化聽起來非常誘人，不過如果想擁有更多隱私和個人的生活選擇也許并不容易。但這一美國戶外運動品牌對環境保護是認真的。不少品牌的主題系列產品都采用再生布料和有機種植棉花來制作，生產過程對環境的污染做到了低。

　　而在營銷方式和策略上Patagonia也別出心裁。尤其是在利用明星效應時Patagonia也是創意豐富。而回想起此次要求社交網絡大腕更多重視地球和人類的利益，更有營銷的多方面考量。但無論如何擁有可持續發展理念的公司對未來的發展更有發言權，期待后續有Patagonia品牌更多熱賣的好消息。