講到環(huán)保和可持續(xù)產(chǎn)品的發(fā)展，很多人都用包容和發(fā)展性的眼光來看待。尤其是把環(huán)保可持續(xù)做到舒適、實(shí)用甚至好用的品牌并不多。但也并不代表沒有。2021年10月13日世界的可持續(xù)創(chuàng)新時尚品牌Allbirds在北京當(dāng)代藝術(shù)博覽會亮相了。

　　這是一次呈現(xiàn)世界已經(jīng)消失的聲音的單元作品，發(fā)人深思之外也讓更多人對世界、對自然環(huán)境的狀態(tài)有了更直觀的體驗(yàn)。Allbirds強(qiáng)調(diào)和戶外大自然的融合，產(chǎn)品被稱為好穿的鞋子。Allbirds的估值更是突破了20億，稱為了網(wǎng)紅品牌中的中堅(jiān)。Allbirds品牌一直在與不同的藝術(shù)家、插畫師做各種聯(lián)名和活動，因?yàn)閷沙掷m(xù)發(fā)展品牌來說有更多的消費(fèi)者接觸到品牌的理念和信息就意味著會有更多環(huán)境和自然生態(tài)得到保護(hù)。

　　Allbirds誕生于兩位足夠隊(duì)員運(yùn)動員，尋找可持續(xù)材料的兩位創(chuàng)始人對產(chǎn)品的要求和用料非常講究。在價(jià)值上要有可利用性，而在成本方面也要有控制。如今Allbirds的品牌店鋪也來到了中國，主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)是鞋履品牌。不過當(dāng)下運(yùn)動鞋履市場的競爭還是非常激烈的，有國際運(yùn)動品牌的圍攻也有國內(nèi)新國潮品牌的崛起，想要在中國市場站穩(wěn)腳跟單靠環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展并不能站穩(wěn)腳跟。

　　近日Allbirds與葡萄牙設(shè)計(jì)師和插畫師合作，新的產(chǎn)品主題也被環(huán)保、綠色、可持續(xù)等字眼所代替。但真正的現(xiàn)代品牌的發(fā)展和藝術(shù)融合應(yīng)該如何進(jìn)行？依然要需要實(shí)在慢慢進(jìn)行，找到屬于適合品牌發(fā)展的路。不單單是戶外運(yùn)動品牌對可持續(xù)發(fā)展格外重視，其他運(yùn)動服飾品牌也對中國市場非常垂涎，在這一賽道的選手個個摩拳擦掌，都準(zhǔn)備要大干一場。

　　在運(yùn)動用品領(lǐng)域可持續(xù)領(lǐng)域的發(fā)展歷史并不長。對于一個以可持續(xù)發(fā)展理念為支撐的品牌中，產(chǎn)品的特色耐用實(shí)用依然不夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。而在品牌理念的堅(jiān)持中如何能找到適合自身發(fā)展的特色并讓更多消費(fèi)者接受才是關(guān)鍵。競爭激烈的行業(yè)沒有產(chǎn)品競爭力更是會被迅速淘汰。未來的Allbirds會有哪些新的嘗試和探索？我們拭目以待吧。