三季度的奢侈品牌財報都比較樂觀，10月11日英國快時尚Asos也發布了2021財年的業績報告。報告透露到8月31日銷售額增長了22%達到了39.1億英鎊。這個成績本該值得驕傲，但從Asos的股價來看顯然不是這么簡單。因為從周一開始Asos的股價就暴跌了14%。這其中的原因何在？為何銷售額出現增加但股價卻如此劇烈波動？公司的解釋說英國脫歐之后關稅成本增加了，另外新冠肺炎疫情帶來了供應鏈的問題，銷售額后續也會受到影響。

　　快時尚零售品牌對物流以及疫情封鎖有感受到壓力，也帶來了工業和消費領域的連鎖反應。英國脫歐此后能源和勞動力的成本也上漲了很多。同時也讓生產成本和風險增加了。本周一Asos就宣布消息，Nick Beighton 會在近期離職，而替代他的人選還在尋找之中。雖然官方一再表示核心業務穩定，是離職的好時機。但從股價的狀況來看并不太樂觀，雖然銷售額上半年進行調整后利潤同比增加了275%但新冠疫情帶來的供應鏈壓力依然會有諸多變數。

　　作為電商平臺ASOS預測未來下半年的銷售額會在穩定的環境下出現不錯的銷售額飆升，但這種預測本身缺乏相應的數據支撐。再加上全行業的增長壓力，整體快時尚電商的實力正在被其他品牌方直營的線上銷售平臺所削弱。國際業務的發展更依賴于疫情防控措施的成效和穩定性，對快時尚電商來說依舊要克服重重困難并面對不小的變數風險。疫情封鎖的濃云依然有可能影響整個集團的營收和業務。

　　ASOS面對疫情沖擊和帶來的變革時隨機而動也做了很多應對舉措。比如進一步增加了對舒適休閑運動服裝的研發，這可以滿足人們日益增長的對運動休閑服飾的需求。對電商來說如今的時代考驗難度更高，甚至簡單的消費品也需要盡力提升自身產品力。在避免疫情封鎖帶來的弱勢上電商擁有諸多優勢，相信只要敢于研究和探索，會有更多消費者看到好的產品的吸引力和創造力。產品的聚集效應也能讓更多年輕人先手更貼心舒適的購物體驗，相信對未來的產品銷售形勢也有更豐富的探索。