化妝品行業在遇到新冠疫情的挑戰之后也經歷了一次不小的挫折，因為居家不出門很多美妝需求也減少了。不過好在有了網絡和居家辦公，更多人依然有美妝和護膚的需求。這也決定了化妝品行業的復蘇會來的比較強韌、即使。今年8月份化妝品集團歐舒丹發布了2022財年一季度的財報數據。雖然整體銷售額實現了同比增長，但依然看到線上渠道出現了下滑，15.7%的跌幅讓集團感到壓力。為了進一步開發市場、深化品牌的影響力，歐舒丹放出了幾大招來自救。
首先就是換新執行官。今年9月16日歐舒丹集團任命了新的首席執行官，換掉了74歲的現任執行官。原本25年未換帥的歐舒丹迎來了大變革的開幕式。當然了新的執行官將會有大批的核心動作在醞釀。新業務、新品牌影響力、新動作，一切都令市場期待。
此前歐舒丹更關注產品的明星效應，推出的新品也多風格尊貴、典雅，注重氣質。不過為了順應時代發展，歐舒丹不得不放下身段開始經營自家的新社交平臺來布局營銷渠道。推出新的社交銷售平臺只是步，歐舒丹還會繼續擴大數字品牌的創建，培養更多直銷渠道的活躍成員。這對歐舒丹集團來說還是頭一回，也吸引了不少市場和投資者的興趣。此外在新業務擴展上歐舒丹也緊隨潮讓品牌的線上社交平臺可以實現成員互相交流，并且可以銷售自己手中的歐舒丹產品，這對于品牌和消費者而言都是別開生面的舉措。歐舒丹在二手市場的布局依然悄悄開始。
這種線上產品互相交易流通的嘗試不僅僅歐舒丹一個在做，此前香奈兒和也多有涉及，時尚行業和化妝品行業在同一條陣線上，只要有了交流和需求，就一定有市場和機遇。在產品推出上歐舒丹也開始關注年輕人喜歡的香氛、圣誕禮物等品類，想要吸引更多年輕消費者的心。
同時在IUCN世界自然保護聯盟會議上歐舒丹也表示集團計劃到2023年獲得共益企業的認證，到2030年實現零排放的目標歐舒丹有自然向好的愿景。后續歐舒丹也會制定完整的行動計劃并落實到業務生態系統之中。
