可持續發展對奢侈品牌來說是一個不能忽視的課題，如今的消費者對環保、可持續發展更加關注。不過如果一個品牌從建立之初就立足可持續發展就會走的比較艱辛。美國互聯網鞋履品牌Allbirds就是這樣一個品牌。在成立之初就明確了追求更好產品和未來的理念，并且創始人是由一位可再生材料專家與一位前新西蘭足球國腳聯合創立。這個品牌如何在可持續領域玩出花樣？一起來關注下。
8月31日Allbirds宣布已經申請IPO，擬在納斯達克上市。為了讓自己顯得與眾不同，Allbirds還和美國商務社會責任國際協會合作制定了一個SPO的發型標準框架，叫做可持續公開募股。這個標準要求公司在IPO時提交諸多產品和業務對社會和環境影響的資料，彰顯品牌對可持續的貢獻和意義。
除了玩這些概念之外，Allbirds的全線上產品也都貼上了碳足跡的標簽，對減少能源消耗做出一份貢獻。不過可持續這個詞的定義并沒有萬分準確確和被廣大消費者認可哦。這就意味著Allbirds正在摸索階段，能否獲得成功還是未知。從公司近來的財報也能看到這些風險：2020年Allbirds的銷售額出現了增長，但增速已經放緩到13%。品牌的尸體零售銷售額占比更是下跌到了11%。雖然2021年前半年Allbirds 經銷售額有增長，但公司依然未實現盈利。
雖然Allbirds被不少名人、政界人士推崇，但這個品牌在中國的發展依然并沒有大的起色。單一的羊毛鞋雖然經典，但對國人來說需求明顯需要更豐富。品牌在可持續天然材料領域也有不錯的拓展和成就，2021年還聯合阿迪達斯推出了每雙碳足跡僅為2.94千克的完全可回收的運動鞋。這對于很多環保人士來說非常受用。Allbirds也開始摸摸索國人在可持續發展領域的喜好，發現他們更關注的是與自然和諧的共生，于是在鞋面材料等細節上改進了宣傳的方向。
2020年Allbirds也開始進軍服裝領域，如今的Allbirds已經覆蓋了運動鞋、休閑鞋、襪子、內衣以及外套。對強調實用性、豐富性的國內消費者來說也有不錯的匹配。作為一個互聯網品牌Allbirds能做到今天的成就非常難得，不過未來它的發展是否會順利還是未知。
