鬼冢虎是日本運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)始人名叫鬼冢喜八郎。如今我們能夠看到許多運(yùn)動(dòng)員穿著的鞋子品牌就是ASICS（亞瑟士），而鬼冢虎就是其前身--ONITSUKA TIGER公司（鬼冢株式會(huì)社），創(chuàng)立于1949年。這是一所專門(mén)研發(fā)、生產(chǎn)迎合運(yùn)動(dòng)員需求的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　鬼冢虎從一開(kāi)始的創(chuàng)立的初心和目標(biāo)就是制作適合運(yùn)動(dòng)員穿的鞋子，在1952年，ASICS制造出日本第1雙排球鞋，這雙球鞋擁有12項(xiàng)杰出性能，能夠?yàn)榕徘蜻\(yùn)動(dòng)員提供全方面的保護(hù)，這次技術(shù)上的升級(jí)，是對(duì)球鞋的制作的突破。

　　說(shuō)到鬼冢虎的成功還是要?dú)w功于運(yùn)動(dòng)員的大力代言，任何宣傳廣告都不上真是效果的傳遞，做運(yùn)動(dòng)鞋起家的鬼冢虎很幸運(yùn)地讓球鞋的效果通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)傳遞給世人。在1960年的羅馬奧運(yùn)會(huì)上，羅馬選手阿比比（Abebe Bikila）赤腳奪得馬拉松。此后，他穿上TIGER馬拉松鞋參加比賽，更勇創(chuàng)佳績(jī)！

　　鬼冢虎不僅僅具有高的制作工藝而且他總能敏銳把握時(shí)代步伐，讓產(chǎn)品與時(shí)事一同成為焦點(diǎn)。1962年，足球影響世界，TIGER推出布面足球鞋，熱銷全日本；隨后推出皮面足球鞋，以靈活耐用受到年輕人的熱愛(ài)。看到奧運(yùn)會(huì)契機(jī)的鬼冢虎，在1964年的東京奧運(yùn)會(huì)上牢牢把握住宣傳的機(jī)會(huì)，穿著TIGER運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)員，共取得46塊獎(jiǎng)牌的驕人成績(jī)。有了這一次的“大展雄風(fēng)”，鬼冢虎運(yùn)動(dòng)鞋很快便在體育界走紅，1966年，在國(guó)際重大的馬拉松賽事上，有超過(guò)90%的運(yùn)動(dòng)員穿著TIGER的馬拉松鞋參賽。

　　如今的Onitsuka Tiger并沒(méi)有被ASICS完全取代，而是形成了類似Adidas Original與Adidas Performance的格局。他們也走在時(shí)代的不斷地尋求發(fā)展的契機(jī)，夢(mèng)想與腳下的每一步都至關(guān)重要，Onitsuka Tiger以運(yùn)動(dòng)鞋為專注研究目標(biāo)，步履不停，一直奮斗。他們的精神也體現(xiàn)在其虎爪Logo上，那是勝利、奪冠的象征，同時(shí)代表著生活態(tài)度和方式。