2006年阿迪達(dá)斯風(fēng)光收購了美國的運動品牌銳步欲與耐克爭鋒。不過這個當(dāng)時排名世界第三的品牌卻并沒有阿迪達(dá)斯想象的那么強勢。38億美元入手銳步后阿迪達(dá)斯在十五年之后將銳步億21億歐元約25億美元的價格賣給了Authentic Brands Group。這次將近骨折價的出售對阿迪達(dá)斯來說是一次有效的止損。畢竟銳步一直低迷的表現(xiàn)早就讓投資者有了出售的念頭。
而阿迪達(dá)斯今年二季度銷售也受到了不小的挫折，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的第二季度銷量下滑了16%。8月2日發(fā)布的2021《財富》世界500強排行榜中，連續(xù)三年上榜的阿迪達(dá)斯今年落榜了。阿迪達(dá)斯收購銳步后為何沒能迎來高光時刻？畢竟銳步也是一個走過百年歷程的老品牌，曾經(jīng)在女子運動鞋市場銳步也是暢銷的品牌，1982年的銷售額就從150萬美元上漲到了1.5億美元。在被阿迪達(dá)斯收購后銳步的營收卻在逐漸下滑，2007年阿迪達(dá)斯四分之一的零售總額來自銳步，而到2020年第二季度，銳步退化到了總銷售額進(jìn)展阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。
對銳步垂涎的品牌并不少，的那個出阿迪達(dá)斯有出售銳步意向的時候和都躍躍欲試，不過終銳步被美國的ABG品牌管理公司收入囊中。低價收購之后加上出色的包裝和定位相信銳步很快就能扭轉(zhuǎn)業(yè)績品牌不良的局面。畢竟大名鼎鼎的ABG盤活了Forever 21、Brooks Brothers等出名品牌。而且這次收購也進(jìn)行的盡量平穩(wěn)低調(diào)，據(jù)稱收購會在2022年一季度完成。
阿迪達(dá)斯這邊風(fēng)景不景氣，不僅僅和經(jīng)營不善有關(guān)，也和新疆棉事件遭遇國人的抵制不無關(guān)系。希望阿迪達(dá)斯此次能汲取教訓(xùn)做出對中國市場更友好的新產(chǎn)品。而此時的耐克同樣也遭遇挫折，今年上半年的銷售額沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。這些市場已經(jīng)慢慢被中國迅速崛起的國潮品牌占領(lǐng)。國人對于國貨之光的熱愛已經(jīng)從簡單的情懷信仰上升到了品質(zhì)、做工、細(xì)節(jié)等各個方面的認(rèn)可和信賴。相信未來的國貨品牌會更加出色，而運動品牌的頭部們也要面臨一次洗牌了。
