阿迪達斯之前在新疆棉問題上的表態(tài)讓國人非常反感，不過2019年這場抵制的浪潮并不是一時興起，到如今阿迪達斯在華的銷量一直在下降。近日制造商阿迪薩蒂公布了2021年第二季度的凈收入，達到了3.9億歐元，約合人民幣30.32億元。這個成績看起來還不錯，畢竟和去年同期相比有近50%的漲幅。不過在華銷售的形勢并不樂觀，實際上在華銷售額有16%的下滑，這種問題阿迪達斯方面表示并不影響大局。但是果真如此嗎？
8月5日阿迪達斯發(fā)布的年終公告顯示拉美地區(qū)的增長非常迅速，但在中國市場阿迪達斯面臨失手。四年來出現了降低，在財富世界500強排行榜中也沒有了它的身影。為了提振市場阿迪達斯方面依然表示不擔心銷售，并表示今年全年銷售有望正在超過20%，凈利潤也會進一步增長。但事實果真會如此嗎？
其他地區(qū)暫且不提，阿迪達斯在柬埔寨的服裝工人近日就發(fā)出了抗議。因為疫情影響柬埔寨有70多萬名之以工人的工資和離職補貼沒有補償到位，這個數額高達3.93億美元。如此沉重的市場壓力，該如何因對？可見阿迪達斯的日子并不好過。疫情在這些國家的反復更讓這些廠家感覺危機重重，不得不收緊投入。不少都要求要快速進行技術改革和產業(yè)升級，必須要關注品質、提升品牌實力。而疫情來臨柬埔寨的工廠工人也開始要求這些拖欠工資和離職補償的企業(yè)盡快兌現承諾。
阿迪達斯當然不會坐以待斃，為了成績消費阿迪達斯推出了一系列高科技技術打造的新品，比如3D打印技術推出的鏡框、限量版太陽鏡等品牌。雖然說產量非常微小，但這一概念如果流行相信后續(xù)還會有更多出色的產品推出。技術領域的注重還要和時尚領域共同注意，阿迪達斯在環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展領域也做出更多貢獻。新品設計理念加入了更安全更環(huán)保等理念，服裝制作上滿足個性化的設計需求，對運動員服裝產品基于ClimaCool技術可以幫助運動員降溫實現體溫調節(jié)。環(huán)保、高科技、更貼心人性化，阿迪達斯能靠這些扳回一局嗎？
