在快時尚領域外來的品牌近年來的表現都讓消費者不太滿意。前有ZARA的潰敗后有H&M的業績重創，優衣庫的命運能有多好呢？和很多人預想的不同優衣庫在面對疫情沖擊和大形勢的影響時實現了逆勢上漲。近日歐洲品牌評估機構發布了《2021年服飾品牌50強》的品牌價值排行榜。疫情對于品牌帶來的負面影響的確還存在，不過和耐克、GUCCI等品牌價值下滑不同有些品牌的價值卻在逆勢上漲。優衣庫就是其中之一。作為一個快時尚品牌優衣庫的品牌價值逆勢上漲了15%，從第九名升到了第七名。快時尚圈大勢不好的背景下優衣庫憑借什么逆勢增長？
作為快時尚品牌很多品牌都在追求款式的更新和多元化的個性風格，不過優衣庫做的確實去品牌化的設計。在基礎款上優衣庫大做文章，不針對特殊的群體來設計服裝，而是為大多數、每個人提供可以出街的衣櫥。這種硬核初衷打動了消費者。除此之外優衣庫還開始在不同的文化圈進行系列滲透，兩個拳頭打出去都硬。一系列的藝術家聯名跨界IP讓更多群體認識了優衣庫，并對它愛不釋手。
近日優衣庫再次聯名KAWS推出了藝術展限定潮流UT。為了保證觸達率優衣庫還對T恤商品做了用戶限購。對于熱愛潮流文化的年輕人來說這類產品的熱度向來很高，上架就被眾多網友熱搶。雖然之前因為新疆棉的時間優衣庫在中國遭遇了一些阻礙，有些藝人甚至及時推出宣布終止和優衣庫的合作，不過對優衣庫來說走本土化戰略、進行去品牌化運營然后贏得了消費者的認可。對于新疆棉的風波優衣庫也表示一直都是中立態度，這樣雖令一些熱血青年難以理解，但作為一個出來做生意的品牌，這樣做已經非常難得。
快時尚品牌在中國主要面對的是青年消費者群體，不過優衣庫在多元化戰略上比較注重。在童裝等領域都有涉足并且品質保證出色，也得到了不少粘性更高的粉絲的認可。如果說快時尚品牌面對經濟形勢如何操作有規范可依的話，優衣庫的表現一定稱得上是標桿級別的。
