奢侈品品牌對中國市場的野心越來越大，愛馬仕7月7日在深圳成立了深圳分公司。經營范圍包括服飾批發、箱包銷售和餐飲服務。愛馬仕看重了這塊亟待開發的奢侈品新市場，其他頭部品牌也紛紛在中國市場進行布局搶占市場。開發更多的產品領域對于奢侈品牌是好事增加營收。但是也有不少人擔憂這樣擴展稀釋的是品牌的內在價值和精神，對奢侈品牌的調性和未來定位發展不利。
咨詢公司在6月份發布的聯合報告中指出，內地購買力前五名的城市分別為上海、北京、廣州、深圳和三亞。深圳背靠香港和商業地產，奢侈品一直以來奢侈品購買力并不高，不過疫情的影響加上內循環的驅動消費重心已經開始發生轉移。為了解疫情影響的燃眉之急，愛馬仕在深圳開新旗艦店也順理成章了。很明顯愛馬仕是看中了深圳這塊潛在的市場。
愛馬仕作為一家典型的百年家族企業已經傳承了六代人，家族影響力出色并且對經濟形勢的判斷和前瞻性也很是了得。愛馬仕是一家上市公司，但公司內部的家族文化依然得到完整的傳承。曾經面臨被LVMH收購的困境，愛馬仕家族成員團結一致抵制了收購。如今面臨疫情沖擊奢侈品頭部品牌都在加碼擴張中國的市場份額，這個月愛馬仕在深圳成立了分公司，由愛馬仕上海貿易有限公司全資持股。
愛馬仕在深圳設立分部的策略并不是施展，愛馬仕世界有四個店內設置了咖啡館，分別在巴黎、紐約、東京和首爾的旗艦店。深圳這家全新旗艦店開設咖啡館也會成為中國的愛馬仕咖啡館。中國成為愛馬仕在世界市場的增長動力來源，咖啡館開在這里再合適不過。
4月份愛馬仕公布的一季度財報顯示愛馬仕的銷售額增長非常迅速，亞洲市場營收同比大漲了94%。美妝產品也開始悄然上線，愛馬仕深耕中國市場的決心可見。未來愛馬仕的市場擴張之路也許會越走越寬，對于品牌來說這當然是好事，但粉絲們能不能很快買賬呢？讓我們一起等待時間的驗證吧。
