北京時間2021年7月11日，Adidas阿迪達斯在網絡上發布了一組中國女排成員張常寧代言阿迪達斯產品的廣告海報，引發眾議。海報中的女排成員張常寧頭綁紅色發帶，身穿印有阿迪達斯Adidas圖標的運動T恤。干凈利落的馬尾造型和堅毅的眼神都讓女排成員張常寧充滿運動氣息和力量朝氣，仿佛正是契合了Adidas阿迪達斯的那句廣告語：看見每一種可能。
而對于廣大網友來說，他們好像也的確看見了自己并不想看見的那一種“可能”。
事件需要回溯到今年三月份的“新疆棉”事件。在當時被抵制的除了眾所周知的“H&M”集團外，還有一眾被挖出來涉嫌辱華的外國品牌。其中包括了廣為人知的NIKE耐克，BOSS雨果博斯等，此次事件的Adidas阿迪達斯也赫然在列。且由于Adidas阿迪達斯涉嫌辱華，在今年三月份時也遭到了多達17位代言人的解約。其中包括了香港歌星陳奕迅，藝人楊冪，楊穎，易烊千璽和王嘉爾等。根據新浪財經發布的信息表示，受此次“新疆棉”事件影響，3月25日，Adidas阿迪達斯股價下跌高達6.1%，市值蒸發近270億人民幣。
張常寧，1995年出生于江蘇省常州市，于2014年3月23日入選國家女排隊伍，由于其個人出色的運動能力和身體素質被譽為令人期待的“”。且在2015年女排世界杯中和中國女排一起奪得， 是中國女排歷史上一位不滿20歲就作為主力隊員拿到世界的主攻手。東京奧運會即將開幕，作為女排參賽選手的張常寧自然備受矚目。而她選擇在此時接下涉嫌辱華品牌Adidas阿迪達斯的代言邀請，自然容易引起國民的疑問甚至憤怒。
事件發生后，網絡上罵聲四起。“真的這么缺錢嗎？這是在挑戰中國球迷的底線”、“新疆棉事件”剛剛發生之初，張常寧沒有表明自己的態度沒有關系，因為女排所有人都是如此，但現在張常寧實在不該為阿迪達斯做代言”、“東京奧運會發揮得好，不與你計較，丟了，肯定要秋后算賬！”等類似“聲討”張常寧的評論此起彼伏。但也有少數網友認為“阿迪達斯這么多年來在中國早已深入人心，長期贊助中國的體育事業，從國家的角度都沒有宣傳抨擊和抵制阿迪達斯，所以張常寧無可厚非”。
