2020年冬季，突如其來的新冠肺炎，像一場沒有硝煙的戰爭，席卷著，各行各業都受到了嚴重的沖擊，奢侈品行業的發展也遭受了百年難遇的影響，是災難也是商機，有的奢侈品行業在這場疫情中無力運轉，導致后被迫停止營業。有的反而在這場疫情中浴火重生，找到了新的商機路線。

　　縱觀的奢侈品行業來看，大家為了遏制病毒的發展和傳播，大部分的奢侈品牌都絡繹不絕的，相繼關閉了疫情嚴重的的一些經銷店，甚至停止了工廠的生產加工。隨著疫情還在擴散，2020年冬季到現在，奢侈品行業的業績和市場走向依舊飄忽不定。

　　前段時間發生的新疆棉花，大家一定還記憶猶新。那么像阿迪達斯（adidas）和耐克（Nike）這類國外品牌是否會受到影響呢在中國，近日，阿迪達斯（adidas）的母公司公布了2021年上半年的財務數據，這半年里，阿迪達斯（adidas）的銷售額同比增長了30%至53.67億歐元；凈利潤為5.3歐元；已經超過了之前的預期。而且在電商平臺上的業績更是暴漲。看來阿迪達斯（adidas）的高層經營者對中國市場依舊充滿信心。同時電商行業天貓和亞馬遜平臺為阿迪達斯在疫情間助力了不少。

　　美國的運動服裝代表Nike（耐克）在三月份也公布了2021年的第二季的財報，從該財報的公布數據來看，有喜亦有憂。原因是受到疫情的沖擊影響，銷售業績沒有達到預期的結果，出現了負增長。而值得欣慰的是凈利潤在大中華市場出現了上漲的趨勢。截止2021年2月，耐克（Nike）的銷售額同比增長2.8%至104.5億美元，未達到市場預期的110.18億美元，然而年度凈利潤上漲了70%，毛利率也提高了，增長至45%。該季度的亮點是京東的線上銷售為其增色了不少。電商行業的發展為這些行業提供了出路。

　　現階段，各大奢侈品行業的損失是在所難免的，所謂危機也是機遇，在這場戰役中，擁有良好的心態和抓住機遇是很重要的，據官方數據統計，在疫情期間，已有300多家奢侈品品牌陸續入駐官方，如香奈兒旗下的珠寶工坊、針織服裝等相關品牌都相繼加入了京東的官方旗艦店。相信創新力是打開思路的主要動力。