近日，當今戶外運動品牌The North Face與意大利的時裝奢侈品牌Gucci攜手合作推出了新系列產品，在The North Face x Gucci廣告形象大片中，可以看到以畫面的藝術向偉大的探索精神致敬。
這支廣告形象大片由Daniel Shea掌鏡，于阿爾卑斯山拍攝，以當代戶外美學概念打造全新多元化高機能運動時尚，包括男女成衣、配飾、包袋與鞋履等，更特別推出帳篷、睡袋等The North Face標志性戶外機能裝備。
細細一想，為什么這個戶外運動品牌會與古馳進行合作呢？這還要從2020年新冠疫情發生說起。
當時服飾行業遭受重創，所幸的是，中國得益于疫情管控得當，成為不少品牌財報中的亮點、未來發展的重心。
在服飾鞋履企業威富公司（VF）新發布的財報中可以看出，其對中國市場的好感也逐漸上升，進而將重心放在了中國市場。
截止目前，富公司在中國運營旗下五個品牌：極限運動潮牌Vans（范斯），戶外運動品牌The North Face（北面），主打戶外鞋履的品牌Timberland（添柏嵐），休閑工裝品牌Dickies（帝酷適），以及休閑包袋品牌Kipling （凱浦林）。
公開資料顯示：The North Face樂斯菲斯，美國聞名戶外品牌，成立于1966年，是美國上市公司VF集團的重要一員，總部位于美國加利福尼亞州一個獲得LEED白金級認證的節能環保產業園內， 致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供裝備。
雖然受到疫情影響，但很大程度上也是因為當今的消費者對于健康以及戶外運動的需求顯著增長。更重要的是，東京奧運會將滑板等極限運動納入比賽項目，以及中國冬奧會對滑雪項目的大力支持都給予了威富旗下品牌The North Face積極的信號。
這也是為了進一步深化在中國市場的作用，The North Face跨界與奢侈品牌古馳（Gucci）推出聯名系列，并選在中國市場首發。
正如威富公司大中華區總裁馬文表示，中國一直是The North Face的重點市場。接下來該品牌也將推出一系列針對中國市場的新產品。
實際上，The North Face的Urban Exploration系列中很多產品就是基于中國消費者對戶外時尚的需求而設計開發的，以攫取中國年輕消費者的注意力。
