近日，意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s（托德斯）宣布頭號(hào)時(shí)尚博主Chiara Ferragni加入集團(tuán)董事會(huì)。該消息一公布，便讓Tod’s的股價(jià)應(yīng)聲大漲。

　　Chiara Ferragni是來(lái)自意大利的米蘭的時(shí)尚博主。Chiara在2009年創(chuàng)立了自己的時(shí)尚博客 ，當(dāng)時(shí)她只有22歲，在Bocconi大學(xué)讀法律，她在博客上分享自己的一些穿衣心得，搭配技巧并曬出自己的各種造型，博文主要用英文和意大利文寫(xiě)。這讓她積累下了大量的粉絲，利用這筆豐厚的數(shù)字資產(chǎn)，她成功打開(kāi)自己的時(shí)尚事業(yè)。

　　在2013年，她成立了自己的個(gè)人品牌Chiara Ferragni Collection。她不僅是一個(gè)時(shí)尚博主，也是一個(gè)成功的企業(yè)家。除了擁有個(gè)人品牌，她還是BS CREW Srl的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)管理公司博客和活動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　目前，已經(jīng)33歲的Chiara Ferragni在線上擁有著強(qiáng)悍的號(hào)召力，Instagram的粉絲高達(dá)2300多萬(wàn)，被視為身價(jià)高的時(shí)尚博主之一。同時(shí)Chiara Ferragni的時(shí)尚事業(yè)也蒸蒸日上，TBS Crew集團(tuán)在其管理之下銷售額暴漲，甚至已經(jīng)在醞釀上市計(jì)劃。

　　與生機(jī)勃勃的Chiara Ferragni相比，Tod's集團(tuán)雖然規(guī)模，但是近年來(lái)已有“日薄西山”之感。該集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)5年出現(xiàn)了年銷售額下跌。

　　在2017年時(shí)，Tod's集團(tuán)就開(kāi)始想法設(shè)法展開(kāi)品牌重塑，吸引更多年輕消費(fèi)者。然而疫情打亂了這一步伐。Tod's在2020年的銷售額暴跌30.4%至6.372億歐元，全年凈虧損為7320萬(wàn)歐元。疫情之中，唯有不斷增長(zhǎng)的電商收入及中國(guó)市場(chǎng)讓其財(cái)報(bào)不至于太難看。

　　數(shù)字化和年輕化轉(zhuǎn)型，Tod's都勢(shì)在必行。所以這一家規(guī)模的奢侈品集團(tuán)，為了推動(dòng)公司年輕化轉(zhuǎn)型順利實(shí)施以及完成品牌重塑，吸引到更多年輕消費(fèi)者，才會(huì)選擇吸納后起之秀Chiara Ferragni成為董事會(huì)成員。

　　Tod’s創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Diego Della Valle在聲明中就指出了：“Chiara Ferragni對(duì)年輕人的了解非常具有重要價(jià)值。”

　　從股價(jià)應(yīng)聲大漲來(lái)看，資本市場(chǎng)也看好這一合作。而新加入的時(shí)尚博主Chiara Ferragni會(huì)為Tod’s集團(tuán)引發(fā)何種改變，品牌服裝網(wǎng)后續(xù)也會(huì)持續(xù)關(guān)注，大家敬請(qǐng)期待。

　　公開(kāi)資料顯示，Tod's初只是一家家庭作坊式的家族小鞋廠，上世紀(jì)40年代發(fā)展成為規(guī)模的集團(tuán)，在天才Deigo DellaValle的經(jīng)營(yíng)下，Tod's成功上市。截止2020年9月30日，Tod's集團(tuán)在有296家直營(yíng)店和 109家特許經(jīng)銷店。旗下有Tod's，Hogan，F(xiàn)ay和Roger vivier等品牌。