在快時尚“H&M抵制新疆棉”事件爆發(fā)后，其背后致力于推動棉花生產(chǎn)模式變得更可持續(xù)的BCI組織（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會，Better Cotton Initiative）也被中國網(wǎng)友翻了個底朝天。諸如耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫等鼎鼎的大牌都是BCI成員，且發(fā)布過和H&M類似的與新疆棉“切割”的聲明。

　　截止目前，雖然新疆棉相關(guān)事件鬧得沸沸揚揚，但是耐克并未正式回應(yīng)過該事件，也沒有相關(guān)說明和道歉。

　　大眾原以為，美國運動服飾耐克會因為該事件遭受重創(chuàng)。但是近被媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道的熱聞，卻令人大跌眼鏡。據(jù)悉，耐克于3月25日和3月26日兩日，在品牌天貓官方旗艦店上預(yù)售了兩款運動鞋。其中男鞋定價1399元，女鞋定價699元。一到開售時間，兩款新鞋迅速被搶售一空。其中女鞋更是被指出，早在開售之間就有34萬余人排隊搶購。

　　在耐克因為與新疆棉切割事件頻頻上熱搜之際，曾經(jīng)流傳出要將耐克產(chǎn)品全部下架的得物App至今并未采取行動。并且，因為該流言，反而使得物App上的耐克產(chǎn)品銷量激增，或許是買家害怕耐克產(chǎn)品真的遭受到下架處理，所以在此之前都加速搶購。媒體報道得物上平均每分鐘就交易一款耐克產(chǎn)品。

　　以利益驅(qū)使的資本市場并不容易被輿論所操控。即使呼吁抵制耐克的聲音再大，但是坐擁體育市場大份額的巨無霸集團，耐克并不會被輕易趕出中國市場。何況耐克在中國不僅僅售賣體育相關(guān)產(chǎn)品，作為一家巨無霸體育公司，它深深扎根于運動行業(yè)，在中國更是投資了許多難以分離的重要合作。比如李娜等運動員以及青年訓(xùn)練營、國足、中超、中國男籃等組織的主要贊助商就是耐克。

　　在球鞋領(lǐng)域，耐克幾乎一家獨大，根據(jù)市場研究公司NPD的調(diào)查顯示，在2019年，耐克在高性能籃球市場的份額就高達86%；在生活方式籃球類別中，耐克的市場份額更是高達96%。

　　即使是在中國運動服飾市場，耐克依舊遙遙優(yōu)越他者，2020年耐克的市占率為25.6%，其次是adidas的17.4%，中國首一大運動服飾公司體育為15.4%。中國是Nike第三大市場。2021財年第三季度，Nike集團在大中華區(qū)銷售額暴漲51%至22.79億美元約合149億元人民幣。

　　雖然如此，耐克在中國市場依舊受到了一定沖擊，比如簽約代言藝人王一博、譚松韻等宣布終止與耐克的所有合作。明星陳冠希旗下的潮牌CLOT也因為新疆棉事件，臨時決定取消原定于3月25日上午10點發(fā)售的Nike聯(lián)名球鞋，并刪除了微信公眾號內(nèi)的宣傳文章和宣傳圖上的Nike標志。還有一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)華為、小米等手機應(yīng)用市場都將阿迪達斯、耐克等相關(guān)應(yīng)用刪除。