中國運動服飾品牌在3月17日官宣歌手華晨宇成為品牌運動時尚產品代言人后，一個月不到，再度官宣了潮流產品的代言人——肖戰。
3月26日上午十點五分，微博宣布肖戰成為運動潮流產品代言人，其在官方微博發布肖戰代言圖并配文稱：“懷揣夢想，向陽而生。在這里，肖戰將演繹更多角色，賦能「運動」點燃熱情；開啟「潮流」新生能量；共同「設計」未來藍圖。未來，請期待他以運動點燃熱情。”
截止發稿，官宣微博轉發已經破59萬，評論破37萬，點贊數更是超過374.75萬。而相關博文#官宣肖戰#更是在兩小時內迅速火爆成為熱門頭條，四小時內，閱讀量便破5億，討論量超過63.5萬條。
不得不說，官宣代言人的時機非常巧妙。在聲討抵制新疆棉的海外品牌輿論環境下，眾多藝人與服飾品牌解約，諸如的競爭對手耐克、匡威（Converse）、阿迪達斯等都被國內藝人單方面終止一切合作。
大批藝人解約海外品牌代言通稿和新聞滿天飛的當下，支持國產品牌的呼聲也大起，作為國產運動品牌代表的，突然宣布簽約肖戰作為品牌代言人，真的是狠狠出了一把風頭，成為了當天上午微博熱搜上“一枝獨秀”的國產運動品牌。
兩日前快時尚品牌H&M因為一年前發布的“不與新疆企業合作、不用新疆棉花”聲明被官媒大批，大量中國網友抵制H&M的產品。目前輿論持續發酵，耐克、阿迪達斯、優衣庫、Burberry（巴寶莉）、ZARA母公司Inditex、Gap集團等，作為BCI成員且發布類似聲明的品牌和零售商都被網友和媒體揪了出來。
中國掀起了一股藝人解約浪潮，隨之涌起的是一股支持新疆棉花的浪潮。許多關于新疆棉花的報道涌入大眾視野。許多藝人、品牌和零售商加入了支持新疆棉花的浪潮種，其中就有、海瀾之家、、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、、幼嵐等服飾品牌。更是因為此前將新疆棉花印在標簽上而被許多網友專門稱贊。
在資本市場上，因為受到該事件影響，諸如耐克、阿迪達斯等股價都出現了大跌，A股和港股，幾大服裝、紡織股暴漲。受益于并未加入BCI且立場正確，股價一路強勢上揚，3月25日在香港證交所截至收盤大漲近11%。
