2020年對于美國運動服飾品牌Under Armour（安德瑪）來說，是艱難的一年，在疫情爆發(fā)之前，該品牌業(yè)績本就連續(xù)三年出現(xiàn)頹勢，2020年疫情沖擊之下，其業(yè)績更是進一步大跌、虧損加劇、復(fù)蘇緩慢，使得外界對其不看好，眾多媒體唱“衰”。
但是，近局勢卻峰回路轉(zhuǎn)，富國銀行分析師Tom Nikic在新一份報告中重申了安德瑪?shù)脑龀衷u級，對其押注運動領(lǐng)域的戰(zhàn)略看好，尤其是跑步這塊。
另一方面，面對業(yè)績慘淡的局面，安德瑪也并未坐以待斃，在去年12月份，安德瑪宣布推出專門為NBA球星斯蒂芬·庫里（Steph Curry）打造的個人品牌Curry Brand（庫里）。當(dāng)時安德瑪還將該品牌的盈利打造成一個結(jié)合造福社會的公益項目，宣稱收入的一部分會投資到資源不足的社區(qū)，幫助那些低收入家庭的青少年獲得更多參加體育活動的機會。
媒體們認(rèn)為安德瑪專門為代言人斯蒂芬·庫里推出的新品牌有望成為集團業(yè)績的增長引擎。如果聯(lián)想到安德瑪?shù)母偁帉κ帜涂耍敲葱缕放艭urry Brand就像安德瑪專門推出來對標(biāo)耐克旗下的明星“猛將”。與帶給耐克的輝煌一樣，NBA球星斯蒂芬·庫里也為安德瑪帶來過許多風(fēng)云時刻。
2013年在簽約斯蒂芬·庫里之后，安德瑪便是春風(fēng)得意馬蹄疾，逐漸追上兩位大哥耐克和阿迪達斯的腳步。在庫里帶領(lǐng)勇士隊連續(xù)幾年拿下NBA總的環(huán)境下，安德瑪作為背后的贊助商也賺得盆滿缽滿。2015年，庫里的簽名籃球鞋的銷售量暴漲了350%。
在2017年之前的那些年，Under Armour一直以肉眼可見的速度增長。但在2016年末，連續(xù)26個季度的銷售額增長超過20％的成績戛然結(jié)束。在2017年時，該集團便出現(xiàn)了虧損的端倪，2017年的總收入為49.77億美元，同比僅增長3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6%。股價也從高峰時的約27美元跌到10美元左右的谷底。
此后幾個季度，在北美市場的營收更是出現(xiàn)連續(xù)下滑。加上2020年疫情的大流行，業(yè)績更是暴跌，店鋪大量關(guān)門、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元等消息被挨著曝光。并且其不僅要面臨著線下銷售慘淡的業(yè)績，此前其管理層還受到美國證券交易委員會的調(diào)查。
但是時間進入到2021年，風(fēng)云路轉(zhuǎn)，安德瑪開始復(fù)蘇了。截至本周一收盤，安德瑪股價大漲3.51%至24.2美元，自今年以來累計上漲逾40%，市值約為110億美元，突破百億大關(guān)。雖然還是不能與耐克、阿迪達斯相比，但是比起其高峰時約27美元的股價，相差并不遠。今年的安德瑪，被分析師看好，加上球星品牌Curry Brand的加持，有望重回當(dāng)年高光時刻嗎？
