迅銷集團(tuán)及優(yōu)衣庫(kù)掌舵者柳井此前曾對(duì)媒體許下豪言壯語(yǔ)：“希望優(yōu)衣庫(kù)成為品牌，是發(fā)跡于亞洲的優(yōu)異的服裝品牌。”為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，優(yōu)衣庫(kù)必須在中國(guó)這一重要市場(chǎng)上穩(wěn)穩(wěn)扎根吸足“養(yǎng)分”。疫情后的2021年，它將在中國(guó)市場(chǎng)上加速奔跑。為了提高優(yōu)衣庫(kù)的增長(zhǎng)空間，公司已經(jīng)將目光瞄向了中國(guó)下沉市場(chǎng)，并且加速開(kāi)店擴(kuò)張。
近日，迅銷集團(tuán)副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官（CMO）吳品慧在優(yōu)衣庫(kù)春夏新品發(fā)布會(huì)上表示，疫情之后中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)迅速，計(jì)劃將在中國(guó)市場(chǎng)保持著每年開(kāi)店80至100家的開(kāi)店速度，并加速向三四線城市等下沉市場(chǎng)滲透。這意味著，優(yōu)衣庫(kù)每年新開(kāi)的80家至100家新店，其中會(huì)增加三四線城市的開(kāi)店比重。
事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)即使在疫情席卷的2020年，也持續(xù)不斷在中國(guó)擴(kuò)張。去年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)新開(kāi)了66家門店。值得關(guān)注的是，目前優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)800家，其直營(yíng)門店數(shù)量在去年下半年超過(guò)日本。
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)如此野心勃勃的擴(kuò)張，一切皆源于中國(guó)市場(chǎng)帶給了集團(tuán)收益。根據(jù)吳品慧接受采訪時(shí)所說(shuō)，得益于中國(guó)市場(chǎng)在疫情后的快速?gòu)?fù)蘇，自從去年5月起，優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倬统^(guò)2019年同期，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)好于預(yù)期，并未出現(xiàn)任何赤字。
優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品如今給人直觀的感受就是“變貴了”。事實(shí)上，它已經(jīng)不再是那家單純的快時(shí)尚公司，而是立志于轉(zhuǎn)型為科技時(shí)尚公司。優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品也并未漲價(jià)，只是推出了更多的產(chǎn)品
長(zhǎng)久以來(lái)，Zara的母公司Inditex集團(tuán)都穩(wěn)坐著服裝行業(yè)中市值高的那把之椅。然而，在2021年2月16日，優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷集團(tuán)的市值首度突破了10萬(wàn)億日元，并且在隨后的兩日中連續(xù)上漲。這是迅銷集團(tuán)的市值趕超Inditex集團(tuán)，成為了服裝行業(yè)新一代“”。
雖然市值登頂，但是迅銷集團(tuán)營(yíng)收依然不及Inditex集團(tuán)。想要真正坐穩(wěn)服裝行業(yè)之椅的寶座，迅銷集團(tuán)還有一段不小的路要走。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)收給力的品牌優(yōu)衣庫(kù)成為了重要的那只棋子，而現(xiàn)在，這只棋子正在中國(guó)市場(chǎng)上邁出了戰(zhàn)略性的關(guān)鍵一步。它能否依靠中國(guó)市場(chǎng)沖出亞洲，走向明星舞臺(tái)，未來(lái)一切值得期待。
