英國奢侈品集團Burberry（博柏利）自從去年12月份以來業績出現了強勁的反彈，引得Burberry發布了盈利預喜，其預計截止到3月27日的2020/2021財年第四季度業績將超預期，可比零售額或將同比大漲27%至32%。而這已經完全是恢復至了疫情前的水平。
因為第四季度的強勢反彈，也使得Burberry對全年業績的預計要比此前預計的更好。其預計2020/2021財年的銷售額跌幅或將收窄到10％至11％之間，調整后的營業利潤率應在15.5％至16.5％的范圍內。具體的第四季及全年業績詳情，Burberry將會在2021年5月13日公布。
此前一月份，Burberry公布了2021財年第三季度（截至2020年12月26日）的財報。因為該品牌堅持走“全價銷售”路線不打折扣，加上疫情封鎖導致部分店鋪關閉，所以業績出現了個位數的下滑。在截至2020年12月26日的2021財年第三季度中，Burberry零售額同比下跌了4%至6.88億英鎊，可比門店銷售額同比下跌了9%。在該季度中，業績主要是受到疫情的影響，因為Burberry有15%（總共62家）的門店被迫關閉，而36%門店的營業時間被限制和縮短，再加上旅游業停擺，游客的缺乏也使得品牌的實體店業績不再如往年理想。
另一方面的原因，主要是因為Burberry為了鞏固品牌在奢侈品領域的地位，保護奢侈品牌的價值，開啟了“全價銷售”戰略，堅持不打折扣。
第三季度的業績下滑Burberry早有預期，甚至品牌此前就認為2020年下半年的業績下滑的主要原因或許就是因為“全價銷售”戰略的執行，但是Burberry也相信在度過開啟“全價銷售”戰略的調整期和磨合期后，品牌未來的長期利益必然獲得保障。Burberry希望用眼前的“短痛”贏得長期的利潤。
在假日季銷售的重要時刻，Burberry在全價渠道的線上銷售額暴漲50%，該品牌在中國市場的表現尤其亮眼，增長超過，這大大抵消了實體門店同比9%的銷售額跌幅。
加上如今Burberry發布的盈利預喜，或許證明Burberry堅持走“全價銷售”戰略是正確的。然而也有分析師質疑Burberry在第四季度的業績增長或許只是曇花一現的反彈，后續增長恐怕乏力。
公開資料顯示，博柏利（Burberry）是英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司采用零售、批發和授權許可等方式使其名氣享譽。博柏利（Burberry）創辦于1856年，是英國御用品。博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的品牌。
