近日發生了一件非常重大的消息，此前爆出Reebok（銳步）將被出售的傳聞，外界一直關注并且猜測紛紛，而近這個傳聞終于得到官方的證實。德國運動Adidas（阿迪達斯）集團已經正式告知給大眾，它正在為旗下的美國運動品牌Reebok（銳步）尋找可能的處理方案。
據悉，目前Adidas已經對Reebok的處理方案展開了評估，結果有可能是整體出售，也有可能仍然會保留在公司旗下。關于Reebok品牌的終處理決定，Adidas會在明年3月10日時公布，而在那時，公司也會正式公布新五年戰略規劃。
Reebok是出自美國本土的運動品牌，曾經在運動服飾領域也過一時，在籃球鞋史上更是赫赫。在鼎盛時，Reebok風頭甚至一度蓋過阿迪達斯和耐克。NBA的許多球星穿著Reebok球鞋演繹出籃球史上的經典投籃時刻。
然而，因為后期經營不善，在2005年時，Reebok被Adidas以38億美元的價格收購。Adidas收購Reebok的目的是為了借助這個美國運動品牌打敗當時大的競爭對手Nike（耐克），相比來自德國的Adidas，出身美國的耐克在北美擁有著“主場優勢”。遺憾的是，被Adidas收購后的Reebok，接下來幾年的表現并不理想，終沒有成為Adidas打敗耐克的大助力，反而還成為了Adidas集團許多股東眼中嚴重需要拋售的“不良資產”。
Adidas表示，在四年前實施了“Muscle Up”轉型計劃以后，Reebok的業績已經出現了明顯的改善，在2018年時比預期提前兩年恢復了盈利。在2019年時，受益于北美市場的強勁推動，Reebok的銷售額出現了同比2%的增長。
然而一切的努力和增長在疫情面前都化成了炮灰。2020年的疫情給Adidas這家德國運動也造成了很大傷害，諸如業績下滑、裁員、市值被趕超、發出盈利預警等等。2020年第三季度，阿迪達斯的銷售額同比下降3%，營業利潤率同比下降13.3%。其中，Reebok的銷售額同比下滑7%至4.03億歐元，2020年前9個月的銷售額同比下滑了20%。
此前，有消息人士透露，在疫情之前，Adidas希望以20億美元的價格出售Reebok，現在歷經了疫情，Reebok的賬面價值是8.42億歐元，比起疫情前的出售定價縮水了一半多。
Reebok面臨被出售的命運，對其感興趣的公司挺多的。美國品牌管理公司Authentic Brands Group的首席執行官Jamie Salter明確表示過該品牌的興趣。而此前外界傳聞美國戶外運動服飾VF Corporation、中國的體育（Anta Sports）或許也是Reebok的潛在購買方。
