優(yōu)衣庫一直以來都是口碑很高的日本品牌，因?yàn)槠涞馁|(zhì)量，百搭經(jīng)典的基本款服飾和親民實(shí)惠的價(jià)格，眾多消費(fèi)者都在平時(shí)購物逛街時(shí)把優(yōu)衣庫列為必逛的店鋪之一。
而這家靠著“親民靠譜”在中國市場大火大熱的品牌，近日卻悄悄大幅漲價(jià)，這使得被媒體稱呼為“零售之王”的優(yōu)衣庫直接被頂上了熱搜。逛優(yōu)衣庫的商城，你會發(fā)現(xiàn)，原本99、149、199元這些300人民幣以下的服裝都不見了，服裝幾乎都被599、799、999元這樣的價(jià)位所占據(jù)。那些300元以下的服裝，只在特價(jià)打折的時(shí)候才會出現(xiàn)。這自然引得眾多因?yàn)閮?yōu)衣庫平價(jià)而入坑的消費(fèi)們的吐槽和關(guān)注。那么，為什么優(yōu)衣庫要悄悄漲價(jià)呢？
首先，因?yàn)榻衲甑囊咔槭沟梅b供應(yīng)鏈?zhǔn)艿搅瞬恍〉臎_擊，這間接導(dǎo)致服裝制造的成本在不斷增加，而因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的消費(fèi)者收入減少和宅在家，對于時(shí)裝消費(fèi)的需求不斷減少，這使得優(yōu)衣庫維持自身的運(yùn)營變得更加困難，并且為了穩(wěn)定維持市場的供應(yīng)鏈，付出的投資成本會比往年更多。
其次，雖然中國市場今年給優(yōu)衣庫帶來了很大的貢獻(xiàn)，但是其他市場卻表現(xiàn)并不如意。對于一家跨國企業(yè)來說，的市場就是一個(gè)整體，那么為了使得其他虧損的門店能夠繼續(xù)生存，優(yōu)衣庫就必須在碩果僅存的中國市場上賺取更多的收入，來抵消掉其他市場巨額的損失，達(dá)到盈虧的平衡。
迅銷集團(tuán)旗下?lián)碛械钠放票姸啵袃?yōu)衣庫、GU、Theory等，而優(yōu)衣庫是該集團(tuán)銷售額大的貢獻(xiàn)者。為了保住集團(tuán)更多的利潤，使得企業(yè)不至于一虧在虧，在有希望的中國市場上增加利潤是必然的救贖手段，而用戶需求和門店數(shù)量都已經(jīng)是剛性，把產(chǎn)品的售價(jià)提高則成為了優(yōu)衣庫的終做出的選擇。
優(yōu)衣庫漲價(jià)雖然攝取了更多利潤，但也帶來了更多隱患。因?yàn)橄M(fèi)者對于優(yōu)衣庫的定位是平價(jià)品牌，此時(shí)優(yōu)衣庫悄無聲息的扭轉(zhuǎn)這一核心定位，那么可能會造成原本的用戶群體流失。而中國的消費(fèi)者對于價(jià)格敏感，在優(yōu)衣庫的消費(fèi)者中這種群體更是占大多數(shù)。并且中國服裝市場競爭激烈，優(yōu)衣庫定位的突然改變，會使得其他中國企業(yè)乘勢迅速上位取代優(yōu)衣庫原本的地位。那么優(yōu)衣庫的處境則會非常尷尬——基礎(chǔ)用戶群體可能大量流失，新的用戶群體不一定買單，而原本的位置也被鳩占鵲巢。優(yōu)衣庫該如何面對這些隱患？
