今年的疫情對于許多服裝品牌和零售商的業(yè)績來說，都是一場打擊，尤其因?yàn)橐咔榉怄i的政策，戶外服飾品牌的處境更加惡劣。但隨著疫情慢慢過去以及電商渠道的飛速發(fā)展，許多品牌在疫情后期的業(yè)績也慢慢恢復(fù)增長。
近日，美國戶外服飾集團(tuán)Columbia Sportswear Company（，以下簡稱 “Columbia”）就公布了（截至9月30日的）第三季度的主要財務(wù)數(shù)據(jù)。在財報中，可以看到總銷售額仍然下滑，但電商銷售額則逆流而上，增長顯著，或許是因?yàn)榭吹诫娚虡I(yè)務(wù)的潛力，Columbia還宣布將對領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行一系列調(diào)動，為的是加強(qiáng)和聚焦數(shù)字業(yè)務(wù)。下面，讓我們先看看Columbia在第三季度的業(yè)績。
在第三季度中，Columbia凈銷售額同比下降23%至7.011億美元，凈收益同比下降47%。雖然業(yè)績比去年同期略有不足，但比上一個季度，則進(jìn)步了許多，這表明業(yè)績已經(jīng)在穩(wěn)步恢復(fù)中。Columbia董事長、總裁兼首席執(zhí)行官Tim Boyle在新聞稿中表示，第三季度的業(yè)績超出了他們內(nèi)部的預(yù)期，雖然比不過去年，但比起上季度，明顯在穩(wěn)步改善，預(yù)計在第四季和2021年繼續(xù)改善。Columbia還對第四季度的銷售額進(jìn)行了預(yù)期：“凈銷售額將在8.5億美元到8.8億美元之間，較去年第四季度下降8%至11%。”
而電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)則亮眼，在第三季度銷售額中，Columbia線上凈銷售額同比增長55%。正是如此，為了加強(qiáng)數(shù)字業(yè)務(wù)的發(fā)展，Columbia在北美市場部署了新的電子商務(wù)平臺。除此外，Columbia還展開了一系列管理層變動，如下：
執(zhí)行副總裁兼美國市場總經(jīng)理Franco Fogliato將出任新設(shè)立的執(zhí)行副總裁職位，負(fù)責(zé)監(jiān)督Columbia品牌在主要市場的所有銷售情況。電子商務(wù)副總裁Patricia Higgins升級為電子商務(wù)副總裁；執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營官Thomas B. Cusick將于明年年2月兼職專注于 IT 和供應(yīng)鏈計劃的崗位。
負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈運(yùn)營和制造的副總裁Lisa A. Kulok將升級為執(zhí)行副總裁和首席供應(yīng)鏈官；副總裁兼首席財務(wù)官Jim A. Swanson將升級為執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官。服裝制造副總裁的Brent Beeson未來將升級成為生產(chǎn)副總裁。
為了聚焦數(shù)字化業(yè)務(wù)，Columbia還將設(shè)立一個新職位——首席數(shù)字信息官，新職位會代替首席信息官的職位；Columbia還尋找一名首席營銷官，主要工作是在電商市場中加強(qiáng)營銷和社會參與。
