隨著數字技術的崛起，眾多時裝品牌開始加入數字化轉型的大軍，利用數字化技術對自己的產品進行升級換代，搶奪占領未來年輕一代的消費市場。而在這各大奢侈品牌中，英國奢侈品牌Burberry（博柏利）是積極進行數字化轉型的公司。
近日，Burberry宣布，其與數字制作公司Koffeecup合作開發了一款可以簡化服裝印花工藝流程的軟件，設計師用這款軟件可以將二維圖案展示到3D產品模板上，立刻呈現產品的外觀并及時反饋。這一新軟件除了可以提升服裝制造的效率和準確度，還可以減少服裝設計過程中三分之二的紙張使用量，減少工廠浪費，從而減少環境污染的現象，很好地踐行了可持續發展理念。
一直以來，Burberry都非常積極的探索品牌數字化轉型的道路。早在2006年時，Burberry就確定了“全數字化”的發展戰略，前首席執行官Angela Ahrendts和首席創意官Christopher Bailey宣布希望Burberry成為全數字化奢侈品公司的愿景。此后，數字化成為企業業務的核心部分。
在2011年倫敦時裝周，Burberry通過Line現場網絡直播時裝發布會；在2015年年，Burberry還是進駐Apple Music的時裝品牌，用戶可以線上聽到時裝秀堪稱音樂會的完整原聲。2016年，Burberry在時尚品牌中是入駐Apple TV平臺進行時裝秀直播。在2017年2月系列時裝發布會在倫敦發布時，也在Instagram上做了直播。早前，Burberry還與Google合作推出Burberry Kisses，利用攝像頭自動抓取用戶的唇印，然后Burberry把用戶的吻送到想要到達的地方，反響熱烈。在今年二月份時，Burberry 通過與谷歌搜索（Google Search）合作，推出了一項采用AR技術的數字化購物工具，使消費者在購買之前更準確、清晰的了解商品。
除此之外，Burberry還利用游戲進行營銷，拉攏年輕消費者。近日，Burberry推出了一款水上競技游戲“B Surf”，玩家可以邀請好友一起在水上競賽，并給自己的游戲角色換上Burberry TB Summer Monogram（博柏利夏日限量版）系列的同款服飾與沖浪板。
公開資料顯示，Burberry是英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司采用零售、批發和授權許可等方式使其名譽享譽。Burberry創辦于1856年，是英國御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的品牌。
