在服裝品牌在進行宣傳時，除了要注意取悅和吸引到消費者，更要注意到自己的宣傳內容是否涉及到侵權問題。近幾年來，無論是國內還是國外，對于品牌的權益保護是越發(fā)嚴厲，而許多品牌，可能稍不注意則會踩了“侵權坑”。近日，持續(xù)了一年多的意大利豪華跑車生產商法拉利（Ferrari）和德國時裝設計師Philipp Plein的侵權糾紛落下了帷幕，意大利米蘭法院終宣判法拉利獲得勝訴。
在去年八月份，喜愛在社交媒體上分享自己奢華生活方式的Philipp Plein在Instagram上發(fā)布了一則視頻，視頻中Instagram品牌的鞋子被擺放在一輛綠色的法拉利跑車前蓋上，并且視頻中還有穿著比基尼的女性在車上跳舞。法拉利認為Philipp Plein在用自己商標進行品牌宣傳，且宣傳內容有損自己的品牌形象，所以發(fā)送律師函警告Philipp Plein刪除視頻，否則將提起上訴。極富個性的Philipp Plein對此并不認可，他認為自己只是在展示自己的奢華生活。終他們鬧上了法庭。
意大利米蘭法院認為，Philipp Plein在其2018年春夏時裝周和隨后的廣告中使用有關法拉利的圖片是“侵犯了法拉利的商標權益”。雖然Philipp Plein和他的律師一再強調只是出于展示個人的生活方式，但是法院認為Philipp Plein發(fā)布的內容帶有營銷性質，并讓自身品牌和法拉利品牌產生了關聯(lián)，暗示消費者購買Philipp Plein的鞋履；而比基尼女性在車上跳舞這帶有性暗示的一幕，則是破壞了法拉利一貫的品牌形象，使它的商標價值被弱化。
Philipp Plein公司不僅要刪除相關平臺上所有涉及到法拉利汽車的圖片和視頻，還要向法拉利支付30萬歐元的賠償和超過2.5萬歐元的律師費。如果Philipp Plein想要繼續(xù)使用法拉利的圖片及視頻，那每一次使用都要付出1萬歐元。
Philipp Plein是德國的設計師，他在1999年時創(chuàng)立了同名奢侈品牌Philipp Plein，除了Philipp Plein外，他還控股了奢華男裝品牌Billionaire Couture和運動服飾副牌Plein Sport。今年，Philipp Plein受到了新冠疫情的許多負面影響，Philipp Plein不僅被迫裁員和關閉米蘭總部，一些高管也離開了公司，其中包括總經理Ennio Fontana。據悉，目前該品牌正在進行重組計劃，強化瑞士盧加諾總部的作用和加強數字工具和營銷舉措。
