隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，近年來，已經有不少的傳統(tǒng)時尚集團正向數(shù)字化轉型邁進。尤其是在今年因COVID-19大流行而引發(fā)的經濟危機，更是讓線下的銷售渠道一時間難以恢復到往日的繁榮狀態(tài)，而隨著消費者將目光轉向在線電子商務等渠道，不少品牌更是在加快自身的轉型計劃。
目前，牛仔和休閑裝品牌Pepe Jeans正在推進其“ Re：set”的轉型戰(zhàn)略。該公司的首席執(zhí)行官Marcella Wartenbergh已將重組計劃提交董事會。在該公司的轉型計劃中，其計劃關閉在一些市場約50家商店和一些辦事處，占集團所有門店的10%。與此同時， Pepe Jeans的轉型計劃將重點放在數(shù)字化和提率上。
該零售商在擁有約500家商店，其還將尋求在不同門店減少租金的談判。同時進一步整合公司的營銷和電子商務團隊，以簡化運營并將資源集中在馬德里和巴塞羅那。其在香港總部現(xiàn)已關閉，取而代之的是新的外包模式，在美國的業(yè)務也已經停止。此外，Pepe Jeans還改變了在墨西哥的商業(yè)模式，將更加注重零售。
Pepe Jeans在一月份啟動了“Re：set”的轉型計劃。其也在一份聲明中宣布：“由于Covid-19，該計劃現(xiàn)已得到加速和調整，可以滿足公司的新需求。”值得關注的是，該集團的股東和管理層已經簽署了增資協(xié)議，金額為3000萬歐元，以加強集團的財務能力并提供必要的償付能力以應對轉型計劃在這個新階段分組。
目前，該集團旗下現(xiàn)擁有Pepe Jeans，Hackett London和Façonnable等時尚品牌，以及西班牙的Tommy Hilfiger和Calvin Klein的授權許可。根據(jù)聲明，該集團的在線銷售額在過去六個月中翻了一番，其穩(wěn)定的品牌正在逐漸吸引消費者的購買欲望。
公開資料顯示：Pepe Jeans是一家牛仔和休閑裝品牌，于1973年在倫敦的Portobello Road地區(qū)成立。該品牌走的路線是前衛(wèi)而且大膽的，給人的感覺是充滿了浪漫與隨和，這些從其廣告以及宣傳海報可以略見一斑。
又由于創(chuàng)作者是英國人，無形中又賦予了這牌子一種英國式高貴典雅的風格，叛逆而又不失氣質，當這兩種既時尚而又備受年輕人崇拜的元素融合在一起時，Pepe Jeans 帶給人的震撼力可謂，這注定了 Pepe Jeans 品牌的成功。
