在新冠疫情無(wú)情的打擊下，線下消費(fèi)市場(chǎng)的低迷讓眾多品牌在進(jìn)退維谷間選擇了申請(qǐng)破產(chǎn)和裁員來保存品牌的發(fā)展。對(duì)于此類的消息，我們?cè)诰W(wǎng)上已經(jīng)是屢見不鮮，但能在破產(chǎn)之后又能逆勢(shì)完成復(fù)蘇的卻很少見。而近日，便有一家時(shí)裝品牌在經(jīng)歷四個(gè)月的努力下，成功地從破產(chǎn)重組走向了復(fù)蘇，并擺脫了困境。
此前，因?yàn)橐咔樵诰€下消費(fèi)市場(chǎng)肆虐，不少品牌不得不被迫關(guān)閉大量的實(shí)體銷售門店，品牌的發(fā)展也一度陷入停滯的狀態(tài)，美國(guó)時(shí)裝品牌J.Crew也因面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)而在5月份宣布破產(chǎn)。但在該集團(tuán)的不懈努力下，其在推進(jìn)重組之后制定了長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃。經(jīng)過幾個(gè)月的發(fā)展，J.Crew已經(jīng)正式擺脫了美國(guó)第11章破產(chǎn)法的困境。
J.Crew集團(tuán)的首席執(zhí)行官Jan Singer表示：“我們非常高興能夠迅速完成此過程，我們感謝我們的客戶、合作伙伴、供應(yīng)商和新所有者在過去的幾個(gè)月中給予我們的奉獻(xiàn)和支持。作為一家充滿活力的公司，我們致力于服務(wù)于當(dāng)今多元化消費(fèi)者不斷變化的生活方式和風(fēng)格，并提供長(zhǎng)期，可持續(xù)的產(chǎn)品。”
其還補(bǔ)充道：“展望未來，我們的戰(zhàn)略將集中在三個(gè)核心支柱上：提供精選的標(biāo)志性，永恒產(chǎn)品；提升品牌體驗(yàn)，以加深我們與客戶的關(guān)系；并優(yōu)先考慮無(wú)接觸的購(gòu)物。”
在重組的過程中，J.Crew將超過16億美元的有價(jià)保債務(wù)進(jìn)行了股票化之后，Anchorage Capital Group成為了該品牌新任的大股東。這家時(shí)尚品牌與新的所有者一起，從Anchorage Capital Group和各機(jī)構(gòu)中獲得了4億美元的退出定期貸款。同時(shí)，又從美國(guó)銀行獲得了新的4億美元的ABL信貸安排。
公開資料顯示：J.Crew集團(tuán)是一家認(rèn)可的零售商，其產(chǎn)品包括男裝、女裝、童裝，鞋子和配飾。其以面料上乘，做工考究等在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占得一席之地，如今已是美國(guó)年輕人追逐的中高檔品牌之一。
盡管疫情目前已經(jīng)逐漸穩(wěn)定下來，但低迷的消費(fèi)市場(chǎng)并沒有得到實(shí)質(zhì)性的改變，在有限的客流量下，各品牌的復(fù)蘇還有很長(zhǎng)的一段路要走。但對(duì)于J.Crew來說，能從破產(chǎn)的陰云中走出已經(jīng)是非常偉大的壯舉了。展望未來，我們也期待該品牌能有更加精彩的表現(xiàn)。
