隨著互聯網技術的發展，消費者對于購物的方式也不僅僅局限于線下單一的渠道，在各電商平臺如雨后春筍般冒出后，購物的多樣化選擇也開啟了新序幕。可線上渠道畢竟不讓消費者切身實地地感受到商品的魅力，習慣了實物交易的人們還是前往線下門店消費。
但近年來VR、AR、AI技術的成熟，也被許多品牌運用到線上購物的渠道上。加上今年由于新冠疫情對線下渠道的猛烈沖擊，大量的門店關閉讓消費者不得不將目光轉移至線上平臺，同時，也讓不少企業看到了線上渠道的發展趨勢和重要性。
早在2019年，奢侈品牌Gucci（古馳）便借助增強現實技術（AR），用戶可通過手機遠程“試穿”Gucci的Ace系列運動鞋。不久之后，其還推出了一款幫助用戶線上試穿鞋類的Snapchat AR濾鏡，將線上試鞋的功能逐漸完善。并增加Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四種風格的試穿服務。
虛擬技術的發展，讓線上渠道得到發展也逐漸加快，消費者仿佛真正可以足不出戶就能感受到商品的魅力。而Gucci品牌也在這方面馬不停蹄地前進，將這一技術在鞋類業務成功運行后，其也逐漸擴展到其他的相關業務中來。近日，Gucci繼續與白俄羅斯技術公司Wannaby合作，將移動應用Gucci App的AR的虛擬試穿服務的應用范圍拓展到鐘表系列。
消費者也可以通過該技術試穿戴G-Timeless系列的手表，顧客在Gucci APP上挑選自己喜歡的手表后，將手機攝像頭對準手腕，就會顯示“具體”的效果。在獲得滿意的試戴效果之后，還可以通過App直接轉向Gucci網站并購買手表。
而線上渠道的發展，也不僅僅是這一種方式。在人們喜愛的游戲領域時尚行業也都有所涉及，品牌商通過游戲中的虛擬人物來展示自己的服裝系列，或是直接贊助游戲，讓其幫忙宣傳自己的品牌，從而擴大品牌影響力和吸引潛在客戶的購買力。
而Gucci在這一方面也都有較好的表現，在19年時，其便宣布和虛擬換裝游戲應用程序Drest展開合作，而今年在疫情期間也是和網球游戲Tennis Clash合作，為游戲玩家提供與不同角色相匹配的服裝設計，這些設計還將包括襪子、頭飾和運動鞋等。該游戲還將推出Gucci錦標賽，并在場地和球拍上飾有后者的徽標。
作為奢侈品牌，Gucci在線上領域的進程已經進入了高速發展的階段，也在許多方面刺激著消費者的購買欲望。展望未來，線上渠道逐漸成為品牌發展重要組成部分，Gucci也還將在這一領域有新的發展。
