近期以來，各大奢侈品牌紛紛公布上半年財(cái)報(bào)，從數(shù)據(jù)上來看，奢侈品牌業(yè)績暴跌，一片慘淡。在現(xiàn)如今的形勢下，奢侈品牌該如何拯救自己于水火之中呢？

　　新消息，Louis Vuitton高調(diào)宣布正式入駐抖音，成為新一個入駐短視頻平臺抖音的奢侈品牌，并將于8月6日18：30直播Louis Vuitton在上海舉辦的2021春夏男裝秀，目前，品牌已獲得2.8萬次贊，粉絲數(shù)超過1.4萬人。

　　據(jù)LVMH集團(tuán)2020年半年報(bào)顯示，集團(tuán)凈利潤為5.22億歐元，同比大幅下滑84%，實(shí)現(xiàn)銷售額184億歐元，同比下降27％。按可比范圍和貨幣計(jì)算，銷售額與2019年同期相比下降了28％。

　　由于疫情的影響，店鋪紛紛關(guān)閉，線下人流量大幅度減少，奢侈品牌普遍暴跌，已是常見的狀況。另外，旅游業(yè)的暫停也是奢侈品牌營收暴跌的一大因素。

　　疫情的爆發(fā)，對于奢侈品牌來說也許是一把雙刃劍。雖然奢侈品牌的線下店鋪營收大部分是虧損，但是消費(fèi)者的重心已往線上轉(zhuǎn)移，線上的消費(fèi)大增，這也不失為品牌另一個發(fā)展的機(jī)遇。

　　其實(shí)，在疫情暴發(fā)之前，電商業(yè)務(wù)就已醞釀著重大發(fā)展機(jī)遇。2019年，奢侈品在線銷售以兩位數(shù)的速度增長。只是在疫情期間，許多對電商業(yè)務(wù)反應(yīng)遲緩的傳統(tǒng)奢侈品牌開始加速增設(shè)新的數(shù)字化服務(wù)，以發(fā)展電商業(yè)務(wù)成為他們推動銷售的重要途徑。

　　此次Louis Vuitton抓住抖音這個線上火熱的app，通過線上直播與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，提高品牌自身的聲望，品牌所獲得的關(guān)注度也會逐漸提升，此舉也是為其以后品牌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　除此之外，Louis Vuitton在去年5月7日入駐了小紅書APP，這也是進(jìn)駐該平臺的奢侈品牌?？梢钥闯觯蛟S早在疫情爆發(fā)前，Louis Vuitton就已意識到線上的流量的重要性。

　　值得注意的是，作為早從疫情恢復(fù)的市場，奢侈品牌愈發(fā)意識到市場的重要性，紛紛加碼市場。在未來，奢侈品牌在市場的銷售權(quán)重將大幅提升。

　　根據(jù)貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020年奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》預(yù)計(jì)，至2025年，消費(fèi)者對奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為奢侈品行業(yè)反彈增長的關(guān)鍵引擎。