特別的令人驚奇，一個創(chuàng)立十多年的品牌，從未盈利，一直自掏腰包，而這個品牌就是英國設(shè)計師品牌Victoria Beckham。

　　據(jù)了解，Victoria Beckham創(chuàng)立于2008年，一直屬于虧損的狀態(tài)。其2018年銷售額同比大跌16%至3510萬英鎊，凈虧損則從2017年的1030萬擴大至1230萬英鎊。一直以來，主要依靠同名創(chuàng)始人丈夫、球星貝克漢姆David Beckham自掏腰包填補虧空。

　　由于疫情的影響，Victoria Beckham3月關(guān)閉了倫敦的旗艦店；4月，Victoria Beckham向政府申請20萬英鎊的企業(yè)無薪假補助，但終因消費者抗議而無奈取消。

　　目前，Victoria Beckham已決定裁減20%的員工，約20名，其中大部分屬于倫敦總部生產(chǎn)部門，同時計劃縮減產(chǎn)品規(guī)模，從2021年春季開始，每個系列的件數(shù)減少30%至40%，以削減成本應(yīng)對疫情。此外，該品牌還將在主線中增加牛仔、襯衫等相對低價的產(chǎn)品線。

　　關(guān)于Victoria Beckham的風(fēng)格，屬于女性主義和主義的清晰風(fēng)格，一直以來，被業(yè)界認(rèn)為是“另一個Celine”。

　　2021早春系列成衣，Victoria Beckham依然主打簡約風(fēng)，但有業(yè)內(nèi)人士批評缺乏新意和辨識度。此外，定價過高也是該品牌受到質(zhì)疑的地方，在Victoria Beckham官網(wǎng)，一件小禮服的定價為2450英鎊，與Gucci、Dior等大牌不相上下。

　　在現(xiàn)如今，的市場都遭到了疫情沖擊，線下消費市場更處于一個較為不確定的狀況中。Victoria Beckham本人表示，目前的重中之重是保證基本業(yè)務(wù)的繼續(xù)運轉(zhuǎn)，以更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)。

　　線下消費市場銷售量大幅下滑，消費者轉(zhuǎn)為線上消費。由于強勁的線上銷售業(yè)績，讓Victoria Beckham重燃了希望，其將把更多的精力放在直接面向消費者的數(shù)字銷售上，以期實現(xiàn)更精簡、的運營模式。

　　資料顯示，Victoria Beckham是貝克漢姆的妻子、英國歌手及設(shè)計師維多利亞·貝克漢姆在2008年創(chuàng)立的服裝品牌，主打簡約合身的剪裁，曾一度受到時尚界人士追捧。

　　該公司同名創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Beckham表示：“堅信我們所創(chuàng)造的愿景將充滿信心地推動公司向前發(fā)展，我的首要任務(wù)是繼續(xù)滿足我們社區(qū)不斷變化的需求，激勵女性做·好的自己。我們被封鎖的時候，正是審視業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的好時機。現(xiàn)在整個行業(yè)都在變化，我非常喜歡和我的團隊以及董事會一起進行討論未來會是什么樣子。”