在疫情肆虐的日子里，人們宅居家中，對于非必需品的消費大量減少，日常服飾也開始偏向舒適的休閑運動服裝，相較于其他品類的服裝而言，運動品類的功能性，在疫情期間反而被更加清晰的體現。

　　今年6月，CivicScience對美國市場進行了一項數據調查，調查顯示，疫情開始以來，有五分之一的美國成年人表示他們購買的衣服更多為休閑運動裝。其中，在18-24歲的年輕人中，將近30％的人在疫情期間購買了休閑裝，還有20％的人打算購買但尚未購買。

　　另據零售數據分析企業Edited調查，今年美國總體服裝銷量受疫情影響，零售總額將下降21.9％，相當于同比減少1034.2億美元。但休閑運動類服裝的銷量，截至4月初錄得40%的增長，其中男款運動裝今年一季度銷量增加18%，女款運動裝增加43%。

　　在運動類服飾銷量攀升中，又以運動褲、闊腿褲以及打底褲銷量較高，在戶外行動受限制期間，許多群眾更關注家庭健身。

　　據悉，目前已有多家服裝零售商也據此做出相應調整，推出更多運動休閑服裝。把每個服裝零售商的“關鍵點”轉向休閑運動類服裝。

　　來自加拿大的服裝品牌，以細分領域出名的Lululemon（露露檸檬）品牌，正是這場由疫情帶動居家健身風潮中的大贏家。該品牌在疫情期間，先經歷了股價低點，而后迅速反彈，在過去不到3個月間，股價累積飆升了130%，“抬頭挺胸”走出了公共衛生事件后美股熔斷的陰霾。

　　作為KOL營銷加私域流量打法的鼻祖，Lululemon初以籠絡瑜伽教練打開市場，獲得忠實的粉絲粘性。在疫情期間，其加大線上營銷的力度，通過直播的方式，繼續向宅居家中的消費者傳遞健康生活的理念，

　　而這一舉動，的確為Lululemon在疫情間帶來不少幫助。看中居家健身熱度后，6月底，其又宣布計劃以5億美元的價格收購健身科技公司Mirror，押寶居家健身行業。

　　依賴Mirror的“魔鏡”技術，消費者可實現在家完成自助健身，鏡子中的投影教練會對健身者進行動作評估，完成健身任務。如此看來，Lululemon早已不滿足于做一個單純的服裝品牌，其希望成為一個體驗式品牌，并為此制定了清晰的發展計劃。