近些年來，跨界合作風潮在品牌界玩的是風生水起，前有快時尚品牌優衣庫與星巴克聯姻，在服裝店賣咖啡，后有休閑鞋品牌卡駱馳和肯德基牽手，推出“雞腿”洞洞鞋，就問你敢不敢愛！
根據報道，美國休閑鞋品牌 Crocs（卡駱馳）和肯德基（KFC）聯名推出了一款造型非常別致的“炸雞鞋”，將于7月28日正式開售，每雙價格為60美元。
據了解，Crocs 將標志性的洞洞鞋設計成了肯德基炸雞桶的樣子，鞋面是炸雞圖案，鞋跟是紅白相間的全家桶圖案，后跟還輔以肯德基爺爺的畫像。每只鞋上還頂了一個可拆卸的仿真小雞腿，據說仿真雞腿甚至還原了炸雞的香味，官方還在相關宣傳語特別提醒“Do not eat（不要吃）”。
今年2月份的時候，Crocs就在紐約時裝周上展示了與肯德基的聯名作品，原本計劃在春季上市。據悉，這款合作“炸雞鞋”分為平底版本和高跟版本，但此次公開發售的僅有平底款式。目前，該聯名鞋在Crocs天貓旗艦店和京東旗艦店均有銷售，售價499元，活動期間價格為439元。
肯德基美國區首席營銷官Andrea Zahumensky表示，“將我們的炸雞和標志性肯德基桶的鮮明外觀與Crocs的舒適性和風格相結合，這正是炸雞鞋創意的組成。”
另外，肯德基還表示，每賣出一雙肯德基洞洞鞋，他們將為肯德基基金會教育資助計劃（KFC Foundation's REACH Educational Grant Program）提供3美元，這是它為員工設立的大學獎學金。
近年來，時尚品牌與美食跨界聯名似乎已成潮流。Nike與星巴克、UGG與樂事、阿迪達斯與AriZona Ice Tea都曾推出過聯名款，并受到鞋迷追捧，引起關注。
今年5月，Nike與冰淇淋品牌Ben&Jerry’s推出聯名款，以經典口味“Chunky Monkey”為設計靈感，鞋身選用冰淇淋包裝上的藍天、白云、綠地、奶牛圖案，像是融化了的冰淇淋。據了解，該款限量版的鞋價格曾被炒到的數千美元一雙。
實際上，跨界也正是市場營銷的一種新方式，但跨界營銷并不是為了制造“噱頭”或是增加產品“看點”，終還是要實現品牌價值的轉化才謂之為成功的跨界合作。
