由于此前的新冠疫情影響，時裝零售商Superdry在今年受到嚴重沖擊，在市場上節節敗退。但近該品牌似乎迎來轉機，激進投資者Gatemore，在日前增持了Superdry3.4％的股份，旨在幫助其更好地扭轉局面，并表示完全支持聯合創始人Julian Dunkerton的愿景。
由于產品缺乏新意，以潮牌著稱的Superdry近年來的業績持續走低，剛回歸的聯合創始人朱利安·鄧克頓（Julian Dunkerton）于去年推出了一系列轉型舉措，但因碰上新冠疫情大爆發，而無法順利進行。此前，在對長期發展戰略進行審查后，Superdry于6月和合作伙伴赫基集團達成協議，將退出雙方于2016年在成立的合資企業，收回對業務的控制權。
目前Superdry在擁有25家自營店和41家特許經營店，所有自營店將于8月底關閉，該品牌未來在主要通過電商和批發渠道銷售產品。值得關注的是，Gatemore對Superdry收回市場經營權的舉措表示支持。
盡管Covid-19的爆發帶來了的危機，但市場對時尚仍充滿信心。Gatemore基金認為，Superdry在Julian Dunkerton回歸后正處于良好的增長勢頭。并強調了該公司近幾個月來的“韌性”，相信其可以在加速發展休閑時尚趨勢中獲益。
Gatemore的執行合伙人Liad Meidar（利亞德·邁達爾）表示：“盡管近幾個月交易環境充滿挑戰，Superdry仍表現出應變能力，我們完全支持Julian對公司的愿景，包括回歸以設計為主導的品牌根基，以及Superdry對可持續發展的堅定承諾。我們期待在未來幾個月內與董事會，管理層和其他股東進一步討論我們的觀點。”
Superdry在5月份表示，其不會在2020財年派發股息，并預計全年收入將大幅下滑，原因是第四季度的銷售受到疫情的影響。不過，該公司表示，在公布了重新開放特許經營門店的計劃后，預計到本月底，75%的門店將恢復運營。
Superdry由Dunkerton和James Holder于2003年推出。 Dunkerton于2014年卸任首席執行官一職，并于2018年離開公司，盡管他持有18％的資本。在2019年，股東們以相當多數的票數投票贊成他的回歸，并再次委托他擔任首席執行官，直到2021年4月。
