據消息，7月16日，瑜伽服飾品牌露露樂蒙（lululemon）正式宣布，北京APM門店擴張面積后重新開業。并表示，新的門店在保留原門店基礎設計的同時，加入了“熱汗皇城”的概念元素，將社區標志融入門店設計之中。

　　除了每周組織社區成員在店內活動外，露露樂蒙還會組織社區成員一起在以故宮為中心的慢跑線路中跑步，探索更多的運動方式。

　　據了解，露露樂蒙從2016年就開始正式布局，從今年二季度以來，露露樂蒙在在青島、昆明、杭州、天津等地有6家門店開業。截至目前，露露樂蒙在的直營店鋪已達到32家。

　　已展露其野心的露露樂蒙 為何如此看重市場？

　　從運動服飾的市場規模和增速上看，運動服飾市場增速遠超其他國家。2008-2018十年間，運動服飾市場規模復合增速達9.8%，同期間英國增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

　　值得一提的是，預計2023年運動服飾市場將達到659億美元，未來五年復合增速超10%，市場規模占整體服飾比例超16%，可以看出運動服飾市場潛力。

　　資料上顯示，創立于1998年加拿大的露露樂蒙，瑜伽服飾零售商，主打瑜伽和跑步運動服飾。目前，露露樂蒙其戰略已延伸至瑜伽用品以外的范圍，隱約參與到了與耐克、阿迪達斯和安德瑪的競爭之中。

　　但是，運動服飾市場競爭越來越激烈，露露樂蒙除了要面對耐克、阿迪達斯等跨國品牌的競爭，、等品牌的快速崛起也給露露樂蒙帶來了一定的威脅。

　　雖然今年受到了疫情的影響，但露露樂蒙依舊看好并持續加碼市場。近期，露露樂蒙逆勢在北京擴展店鋪，據了解，店鋪內除了面積擴大外，更多的是承擔起區域用戶粉絲社區中心的功能。

　　露露樂蒙線下門店升級的背后，體現了露露樂蒙在開始爭搶新的流量入口。此次升級門店，不僅在數字化營銷策略發生改變，更是與競爭對手爭搶運動社區粉絲有關，以鞏固自身在瑜伽領域的市場地位。

　　露露樂蒙首席執行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）曾經表示，今年公司在的門店數量將翻一番，和整個亞洲市場的潛力還非常大，的疫情有所緩和，公司在的業績一周比一周好。