據資料顯示，Burberry （博柏利） 是成立于1856年的英國奢侈品牌，已有160多年的歷史，長久以來憑借匠心的創新理念、傳統考究的精湛工藝和創意不限的設計風格享譽。

　　近日，Burberry公布了2021財年一季度數據，截至6月的13周內，可比零售銷售額同比下降45%，至2.57億英鎊。

　　Burberry首席執行官Marco Gobbetti表示：“我們的首一季度銷售受到COVID-19大流行的嚴重影響，對奢侈品的需求也急劇下降。我們預計隨著海外旅行的恢復，將需要一些時間才能恢復。Burberry在所有地區的趨勢改善中感到鼓舞，并且對經濟復蘇和在線市場上推出的新產品做出了很好的反應。”

　　報告顯示，亞太地區整體銷售額下降10%，由于消費者回歸國內市場，6月份大陸和韓國市場的銷售額增速，超過了疫情前的水平。大陸期內增長約15%，6月份增幅甚至超過疫情前1月份30%的增長水平。

　　大陸已成為Burberry重點瞄準復蘇的市場，Burberry也有針對性的實施了定制的皮具營銷活動，包含一系列融入增強現實體驗的快閃店，以及一款以時尚博主包先生微信粉絲為目標打造的限量版口袋包。

　　該限量版口袋包上線不到一分鐘即售空，所有口袋包款式在活動上線后三周內全部售罄。這也推動了皮具產品的雙位數全價銷售。

　　此外，Burberry正在進行組織變革。為了改進產品策略，公司設立了三個新的業務部門，包括成衣、配飾和鞋類。集團還提議進一步精簡辦公室職能，并提高在英國以外某些地區的零售效率。

　　Burberry預計這一系列的組織變革，將為集團在2021財年節省約3500萬英鎊，今后每年可節省約5500萬英鎊。Burberry表示，將把節省下來的資金再投資于面向消費者的終端零售中去，包括快閃店、視覺營銷、數字營銷、大型活動以及市場營銷。

　　對于接下來的財季，Burberry仍持保守態度，預計2021財年第二季度，將繼續受到疫情的影響。在零售業務方面，客流量依舊很少，一些門店仍然暫時關閉，開業的門店營業時間也有所縮短，并預計2021財年第二季度的零售銷售額將下降15%至20%。

　　2021年于Burberry來說，依然有一場硬仗要與之抗衡。不過，相信Burberry其品牌的持久力，加之公司的及時采取的舉措，2021年業績不是一道難過的坎。