近日，英國在線時裝和化妝品零售商Asos銷售額不斷激增，似乎已經成功地渡過了新冠疫情的漩渦。在截至6月30號的四個月中，該公司的收入已突破10億英鎊，比去年同期增長了10％，并扭轉了在3月份出現25％的下滑。該集團靈活的業務模式和強勁的發展勢頭，使其在這一階段處于有利的地位。

　　該公司在一份聲明中表示，活躍客戶群增加至2300萬，同比增長16％，其中新客戶的增長尤其強勁，而項目增長為15％，但平均銷售價格下降是由于“鎖定”產品組合和有限的需求所致。

　　作為僅在線上銷售的Asos，近幾個月面臨的問題要比許多競爭對手少很多。盡管其他服裝零售商的在線銷售業績也表現出了強勁的增長，但這主要是由于線下銷售商店關閉而導致的消費渠道的轉移。而且大多數的整體銷售業績比Asos差很多。

　　該公司首席執行官尼克·比頓（Nick Beighton）在評價這一結果時說：“盡管在艱難的經濟和社會背景下，我們在P3方面的表現表明我們正在朝著這一目標努力。我們學到了很多東西并且很快就適應了，而Asos通過改善基礎盈利能力結束了這一時期。盡管我們對Covid-19的消費者影響保持謹慎，但我們仍有望實現強勁的同比利潤增長。”

　　公司預計，盡管Covid-19導致其成本大幅增加，但在嚴格的績效管理、持續去除非戰略成本和受益回報的支持下，但本財年稅前利潤仍有望達到市場預期的較高水平。Asos進一步表示，強勁的凈現金狀況反映了他們的積極行動。穩健的現金管理預計將在本財年帶來正的FCF回報。

　　自從三月份政府推出鎖定措施以來，Asos的銷售額下降了20％到25％之間，在截至到6月30日，英國和美國的銷售額分別下降了1.92億英鎊和1.249億英鎊，這兩個地區受到嚴重的影響。但在歐洲和其他地區，復蘇則表現得非常明顯，這反映出市場的緩和和產品組合的恢復。

　　在沒有線下商店業績下滑負擔的情況下，ASOS能夠根據庫存和營銷信息調整產品類別的供應，其已經從銷售正裝等核心主導類別轉變為更全面的銷售平臺了，其在休閑服，運動服和化妝品方面實現了近50%的增長。

　　目前，任何時尚品牌的前景都不是特別光明，特別是在經濟不景氣的環境下和高失業率的狀態下，大多都還面臨著第二波潛在的威脅。但Asos的業務模式更加靈活，其已采取措施來保護員工的安全，并通過與供應商合作一起來面對疫情大流行的挑戰，這將為其提供比競爭對手更多的保護。