盡管新冠疫情的爆發，已經改變了傳統時尚走秀活動，但并沒有阻止時尚的發展和延續。近日，法國奢侈品愛馬仕（Hermes）在巴黎開展了自己的線上直播了新一季男裝秀。
由于疫情的緣故，為了適應當前市場環境，Hermes和其他奢侈品牌一樣選擇通過線上表現的方式來展現2021年的春夏新品。此次表演中，Hermes展示18款新品。是Hermes男裝藝術總監Veronique Nichanian與劇院導演兼電影制片人Cyril Teste與藝術家帕特里克·布維（Patrick Bouvet）和女演員伊莎貝拉·阿賈妮（Isabelle Adjani）等人聯合制作的。
在活動開始前，Teste說：“我們不想搞一場時裝秀或一場有限的表演。我希望這是一個事件，是一個創造的過程。可以說，這是一件活生生的雕塑，我希望以好玩的方式能將我們的努力從‘制造’的氛圍中解放出來，而這絕不是我們的本意。我們的想法是拍攝鏡頭之外的東西。”
據了解，此次直播秀為Hermes藝術總監Veronique Nichanian設計的2021春夏男裝系列，此前，愛馬仕分別在官方微信公眾號和微博對這場直播進行了預熱宣傳。直播中，身著愛馬仕新款服飾的男模特并非傳統走秀出場，而是自由走動，間或和現場工作人員交談或拍攝照片。
由于愛馬仕此次只在官網和社交媒體instagram兩個渠道同步直播，消費者只能通過登陸品牌官網觀看，且直播現場全程使用法語，中文官網沒有給出同步的中文翻譯。有媒體監測發現，盡管愛馬仕的海外社交媒體賬號instagram上有1026萬粉絲，但實時在線觀看直播的人不足6000。但在次日，通過回放功能，該直播視頻觀看量已上漲到11萬人以上。
值得一提的是，Hermes旗下奢侈品牌上下，計劃今年在市場新開三家店，并推出上下茶廟的新概念，其中原定于7月1日開幕的北京半島酒店門店因疫情推遲到8月1日開業，位于杭州大廈的門店則將于9月開業，品牌還將在成都開設新門店。上下董事長Patrick Thomas表示，品牌2019年在的銷售額同比增長了60%，但未透露具體業績數據。
由于市場在疫情中蘇醒過來，奢侈品也被吸引而至，紛紛想放下身段，向流量低頭，入駐了各種頂流APP。但Hermes卻依然沒有入駐任何第三方電商平臺，只有該品牌旗下的副線“上下”入駐了天貓和京東。這種相對保守的本土化數字化營銷方式，削弱了愛馬仕在市場的聲量。
