近期，不斷有關于企業申請破產保護的新聞訊息傳出，在這個疫情的強烈沖擊下，眾多時尚品牌難以抵擋住。近日消息，牛仔服飾品牌G-Star Raw和Lucky Brand相繼在美國申請破產保護。在此之前，例如維多利亞等品牌也進行了破產清算。

　　據美國特拉華州破產法院的文件顯示，Lucky Brand估計資產和負債的范圍在1億美元至5億美元之間。該公司表示，已從一些現有貸方收到新的融資承諾，以確保有足夠的流動性，并通過出售交易為該業務提供資金。該聲明沒有具體說明收到的承諾金額，并補充說該公司將在第11章的流程中運營其業務。

　　而G-Star Raw早在5月，就已經在澳大利亞申請破產，原因是新冠疫情嚴重打擊當地業務。G-Star Raw確定安永管理人Justin Walsh為托管人，對公司情況進行緊急評估并確定未來前景。

　　據了解，G-Star Raw在澳大利亞擁有57家門店和200多名員工，公司申請破產后員工也面臨失業風險；Lucky Brand在美國設有200多家商店，大部分在購物中心，并在梅西百貨，Nordstrom和Costco等其他連鎖店銷售商品。在商店因COVID-19大流行而關閉之后，該公司讓近2700員工進行了休假安排，僅剩下了900余位。

　　可以看出疫情對于品牌的打擊是的。不過，G-Star的發言人對媒體表示：“由于這場危機，先前發起的向在線購物的轉變已經加速，以犧牲實體店的表現為代價。為了應對這些結構性市場變化，重要的是我們調整各個地區的零售業務。這并不意味著我們將離開這些地區，我們將恢復G-Star商店，戰略合作伙伴和在線業務之間的平衡?！?/p>

　　Lucky Brand公司臨時首席執行官馬修•凱恩斯也在一份聲明中表示：“covid-19流感大流行嚴重影響了所有渠道的銷售，雖然我們對重新開店和顧客退貨持樂觀態度，但業務尚未完全恢復。在這個前所未有的時期，我們做了許多艱難的決定來維持公司的生存能力。在考慮了所有的選擇后，董事會認為第11章備案是優化運營和確保品牌長期成功的更好方法。我們將繼續致力于與供應商和業務合作伙伴合作，并感謝在這一過程中的持續支持?！?/p>

　　2020的疫情對于眾多的行業發展是不確定的因素，企業若能把握好市場方向，改善企業運營模式，抓緊時代機遇，相信品牌方可以順利度過這個艱難的時期，一起等待這個曙光吧。