疫情對于各行各業(yè)的打擊顯然是不小的，奢侈品這個行業(yè)也不例外。因此，疫情下奢侈品行業(yè)紛紛采取措施，來挽救公司業(yè)績，包括美國輕奢品牌Coach及其母公司Tapestry集團。
據(jù)資料顯示，Tapestry的前身是Coach公司。在2017年，Coach正式改名為Tapestry。Coach從1941年誕生至今，一直都是輕奢領(lǐng)域里的代表品牌，它早將自己定位為輕奢品牌，并且成功地做大了輕奢市場。目前，Tapestry旗下?lián)碛蠧oach，2017年收購的Kate Spade以及2015年收購的鞋履品牌Stuart Weitzman。
2019財年報告，Coach實現(xiàn)凈銷量同比增長1.2%和凈利潤同比增長2.2%；而調(diào)整匯率變化帶來的負(fù)面影響后，Coach在當(dāng)年實現(xiàn)凈銷量同比增長2.4%。這主要歸功于Coach在當(dāng)年實現(xiàn)同店銷量2%的同比增長，其中日本和大中華區(qū)市場的同店銷量增長亮眼。
輕奢市場一直占有較高的市場份額并且享有光明的前景預(yù)測，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院表示，2016年輕奢市場規(guī)模841億元，預(yù)計2018年突破千億，2020年市場規(guī)模有望超1200億元。
Coach區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）也表示，“市場對我們非常重要?！?/p>
Coach據(jù)2020年業(yè)績表現(xiàn)，很看好市場，并在加速線上發(fā)展，維護線下門店。據(jù)了解，今年4月，Coach奧萊店正式入駐天貓，在“6.18”期間，Coach天貓奧萊店成交額超千萬元人民幣，位列所有天貓奧萊店銷量之首。
在一場電話會議上，Tapestry集團提到，2019財年Coach北美市場銷售額占全集團56%，而市場銷量占比18%，是該品牌在亞洲首大的單一市場。
2020年疫情爆發(fā)，讓人猝不及防，當(dāng)歐美市場還在飽受疫情困擾的時候，Tapestry集團旗下品牌在市場已經(jīng)重啟數(shù)月，并進入常態(tài)化運營。這足以說明了市場的潛力，以及發(fā)展力。
英國市場分析機構(gòu)Woozle Research的分析師Karan Gujadhur表示， 雖然冠狀病毒對于Tapestry業(yè)績的影響并沒有投資人們之前想象的那么大，但由于疫情已在爆發(fā)，所以可能未來的市場狀況并沒有Tapestry想象的那么樂觀。
對于Coach今后的發(fā)展，其疫情下及時采取的舉措，敏銳的反應(yīng)，我相信Coach及其母公司Tapestry集團，會順利度過此次疫情的挑戰(zhàn)。
