7月1日，“國民女裝”品牌拉夏貝爾因2019年虧損21.7億元，且連續兩年虧損，不得不發布退市風險警示，將股票簡稱變更為“*ST拉夏”。

　　當日開盤， *ST拉夏一字跌停，報收于2.91元/股，與8.41億元的發行價比，已跌去超過6成。目前，公司A+H股總市值已不足20億元。

　　些許是2019年營收過于不利，拉夏貝爾趕在年報披露規定時限的后一天，在6月29日晚間才掐點發布了2019年年報。數據顯示，拉夏貝爾公司全年營業收入76.7億元，同比下降24.66%；歸母凈利潤-21.7億元，比上年同期增虧超過20億元。

　　與此同時，拉夏貝爾公告稱，2019年虧損21.7億元，計提各類資產減值準備9.4億元；公司股票6月30日停牌一天，自7月1日起實施退市風險警示，股票簡稱變更為“*ST拉夏”。

　　曾作為本土女裝一塊金字招牌的企業，拉夏貝爾上市尚不足3年，如何就已經開始衰落？

　　2017年，拉夏貝爾是服裝界當之無愧的“店王”，品牌陣營達20余家，涵蓋女裝、男裝、童裝的服裝，旗下擁有門店9400家，“多品牌、全直營為主”的模式擴張至大江南北。

　　2018年，是拉夏貝爾首度營業規模破億，同時也是公司上市以后面臨的虧損。這也令其開始逐漸認識，公司內部體系恐怕難以支撐近萬家直營店的運營。

　　上千家門店，并未換來持續飄紅的業績，反而在后來的發展中成為侵蝕公司利潤的累贅，也令拉夏貝爾的轉型之路多了重重困難。

　　2019年，其虧損幅度再度加重。對此拉夏貝爾表示，是由于公司正在實施戰略性收縮策略，且受線上渠道沖擊及線下零售實體競爭加劇影響，公司百貨專柜收入明顯下滑。此外，營收狀況還受到消費增速放緩、實體店客流下降以及報告期內暖冬天氣的影響。

　　關于歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降，拉夏貝爾表示，報告期內，為加速經營現金回流，公司加大了往季貨品銷售及折扣力度，導致公司銷售毛利率與上年同期有明顯下降，導致本報告期毛利額減少約6億元；公司關店、同店下滑等影響導致報告期毛利額減少約16.6億元。

　　在拉夏貝爾主攻的年輕中低端女裝市場中，從不缺乏對手，除去本土品牌，更有一眾實力雄厚的外資快時尚品牌，且服飾市場整體已經處于產能過剩狀態，在行業整體下行的環境下，拉夏貝爾的“翻身仗”進行得尤為不易。

　　過去一年間，其一直采取各種手段試圖扭轉不利局勢，如大面積關店、甩賣旗下資產、剝離虧損資產等，但扭虧為盈不是能夠速成的事情，這些只能幫助拉夏貝爾及時止損。

　　2020年，拉夏貝爾將扭虧保殼作為首要目標，并在2019年年報中，主動下調目標，將今年營收目標設定為40億元，較上年的營業收入下降近半。只有先挺過眼下的難關，品牌才有“起死回生”的可能性。