日前，瑜伽運動服飾品牌瑜Lululemon宣布將以5億美元的價格收購居家健身新創公司Mirror。交易完成后，Mirror將在Lululemon中作為獨立公司運營，Mirror公司的原 CEO Brynn Putnam將會繼續留任。
由于COVID-19疫情嚴重限制了人們的戶外鍛煉選擇，大眾對家庭鍛煉的需求正在快速增長，Lululemon希望藉由Mirror的家庭健身技術滿足消費者在家健身的需求。
這筆收購將以現金支付，預計將在2020財年第二季度完成。除此之外，Lululemon還與MIRROR達成了內容協議，即Lululemon將為Mirror的健身平臺提供冥想和健身課程。消息公布后，Lululemon股價應聲上漲近4％。
Lululemon首席執行官Calvin McDonald表示：“在2019年，我們詳細說明了我們的愿景，即成為一個體驗品牌，通過汗水，成長和聯系激發人們的健身生活。收購Mirror是一個令人振奮的機遇，它可以建立在這一愿景之上，增強我們的數字和互動能力，并加深我們在汗水生活中的根源。這家健身公司預計今年的營收將超過1億美元，到2021年將達到收支平衡或略有盈利。 此次收購的目的也是加強我們與客人和會員的關系。”
據悉，MIRROR所研發的健身系統，擁有一塊“鏡狀螢幕”，用戶可以跟隨影像、指示進行訓練，，還可作為鏡子供其查看儀態，屏幕上還可以顯示一些數據，例如鍛煉時長等。這項技術在疫情隔離期間，受到許多居家健身人士的喜愛。目前Lululemon還未透露將來會如何運用該技術。
Mirror為2018年成立的初創公司，利用手機應用程序，將私人定制培訓課程和壁掛式鏡面反射式顯示屏等終端設備結合，滿足在家健身的需求。
對Lululemon來說，投資Mirror的健身設備，對自身是一個非常好的補充。Lululemon在很大程度上是在販賣一種生活方式，Mirror家庭端的健身技術，能使其獲得新的提升用戶健身社群體驗的方式。
Lululemon作為運動細分品類中的小眾品牌，大肆擴店并不具備優勢，從家庭式健身入手顯然更加有利，收購標的Mirror的硬件和課程訂閱費，能為lululemon帶來可觀的現金流收入。
Lululemon能夠從一個默默無聞的小眾市場初創者，以極快的速度變成引導主流文化的品牌，其做出的決策一向具有遠見。
