受年初疫情影響，許多品牌都放棄了舉辦線下時尚秀活動，改而采取線上發(fā)布的形式。不過，法國奢侈品牌Dior卻在此時選擇反其道而行。Dior 創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 和董事長兼首席執(zhí)行官 Pietro Beccari 明確表示，將于7月22日在意大利普利亞大區(qū)的萊切 （Lecce） 舉辦2021度假系列大秀。

　　Pietro Beccari 在發(fā)布會上表示：“奢侈品是令人興奮的。就時尚而言，沒有什么能比一場真正的T臺秀，一場沒有任何隔離措施的現(xiàn)場表演更令人興奮?！?/p>

　　他表示，盡管目前形勢復(fù)雜，迫使許多時尚之都將夏季活動調(diào)整為數(shù)字形式，但只是一個過渡階段。盡管Dior已經(jīng)適應(yīng)了采用數(shù)字資源，但對于時尚的追求，其更傾向于帶給大眾真實、令人腎上腺素飆升的現(xiàn)場體驗。

　　Pietro Beccari 說：“我們并不排斥線上展示，這取決于我們必須遵守的衛(wèi)生和安全措施。但是在今年9月的巴黎，我們希望至少能夠歡迎一部分觀眾來觀看演出，即使不能邀請到所有人?！?/p>

　　不過在9月以前，Dior還會以數(shù)字形式舉辦一場秋季高定系列的發(fā)布會，Pietro Beccari 表示：“我們將呈現(xiàn)一個不同的焦點(diǎn)，但現(xiàn)在不能劇透。我認(rèn)為這將是一個的驚喜?！?/p>

　　他說：“與現(xiàn)場時裝秀的理念一致，對我們來說真正重要的是，我們想要講述的激動人心的故事是完全真實的，是忠實于Dior的基因的。“雖然這場高定秀將無法現(xiàn)場展示，但Pietro Beccari向觀眾保證，Dior將盡一切努力確保呈現(xiàn)出夢幻的感覺，且忠于高定的傳統(tǒng)。

　　自疫情開始以來，奢侈品牌布局線上已漸成趨勢，為保障安全，許多品牌也在積極探索以新的數(shù)字方式發(fā)布新品系列。6 月 8 日，CHANEL就通過數(shù)字平臺發(fā)布其2021 早春度假系列，這也是頭部奢侈品牌里早發(fā)布 2021 早春度假系列的品牌。

　　盡管多數(shù)奢侈品牌選擇以線上形式發(fā)布，或推遲原本的發(fā)布計劃，但Dior仍對線下現(xiàn)場表現(xiàn)出信心，Pietro Beccari認(rèn)為，在經(jīng)歷這段困難時期后，線下時裝秀能夠向時尚大家庭傳遞一種支持、樂觀和重生的信息，“我想到了所有大大小小的供應(yīng)商，以及法國和意大利工匠經(jīng)營的家族企業(yè)。因為疫情，他們中許多人的整個冬季系列都被取消了，還有許多人不知道該如何生存下去。我們想給他們一個重新開始的理由。”

　　在發(fā)布會中，Pietro Beccari還談到 Dior 在的業(yè)務(wù)，他表示：“我們與客戶的聯(lián)系非常緊密。”

　　據(jù)悉，Dior 將于7月28日至10月4日在上海龍美術(shù)館西岸館舉行“Christian Dior： Designer of Dreams”品牌大展，這場活動將占地2200平方米，他說： “我們是，在受到疫情嚴(yán)重打擊的，組織如此大規(guī)模活動的品牌。這將是我們送給客戶的首一件禮物。”